Η βιομηχανία του κινηματογράφου αντιμετωπίζει μια κρίση τα τελευταία χρόνια, με τη μείωση της προσέλευσης να αποτελεί κεντρικό πρόβλημα. Kαι ενώ μια φορά και έναν καιρό οι ταινίες από παιχνίδια όπως το Street Fighter μάζευαν τα βατόμουρα με το κιλό, οι μεταφορές των videogames φαίνεται ξαφνικά να ανθίζουν. Πλέον οι καιροί άλλαξαν και ο Τιτανικός δεν είναι ταινία που πλημμυρίζει τις αίθουσες με κόσμο αλλά modus vivendi για τις εταιρίες διανομής που ναυαγούν πάνω στα παγόβουνα των υπέρογκων κοστολογίων παραγωγής που ξεπερνουν τα 300-400 εκατομμύρια μαζί με το marketing και πρέπει να κάνουν τζίρο 1 δις για επιπλεύσουν και να φέρουν κέρδος. Και επιπλέον, ενώ το αρχικό trailer είχε πολύ μέτρια υποδοχή απο το κοινό, αντί να βγουν οι συντελεστές και να επιτεθούν με ατάκες τύπου “we don’t need your business”, έκαναν την έκπληξή και άπλα το έραψαν, εργάστηκαν ώστε να βελτιώσουν την εμπειρία και … το έσωσαν! Ποιος θα το φανταζόταν ότι δεν πρέπει να αποξενώνεις τον πυρήνα του κοινού σου για να επιτύχεις (ναι Star Wars εσένα κοιτάω!)
Οι νεότερες γενιές, μεγαλωμένες με την ευκολία του streaming και την ποικιλία πλατφορμών όπως το YouTube, προτιμούν να καταναλώνουν περιεχόμενο από το σπίτι και την μικρή οθόνη του υπολογιστή ή του κινητού τους. Η μετάβαση αυτή έχει πλήξει ιδιαίτερα τους κινηματογράφους, καθώς τα παιδιά και οι έφηβοι, που κάποτε γέμιζαν τις αίθουσες, περνούν περισσότερο χρόνο online. Ωστόσο, μια νέα τάση φαίνεται να αναζωογονεί το σινεμά: ταινίες βασισμένες σε δημοφιλή Brands, όπως το Minecraft, που, παρά τη μέτρια κριτική υποδοχή, σπάνε τα ταμεία και φέρνουν μια νέα γενιά στις κινηματογραφικές αίθουσες. Αυτές οι ταινίες, αν και δεν είναι “αριστουργήματα” με την κλασική έννοιά, ίσως κρατούν το κλειδί για τη διάσωση του σινεμά, προσελκύοντας θεατές που διαφορετικά θα έμεναν κολλημένοι στις οθόνες τους.
Η μείωση της προσέλευσης στους κινηματογράφους δεν είναι καινούργιο φαινόμενο, αλλά επιδεινώθηκε μετά την πανδημία. Σύμφωνα με αναφορές, η παγκόσμια προσέλευση το 2024 ήταν ακόμα χαμηλότερη από τα προ-COVID επίπεδα. Οι νέοι, ιδιαίτερα η Gen Z και η Gen Alpha, προτιμούν την ευελιξία του streaming και την ατελείωτη βιβλιοθήκη περιεχομένου στο YouTube, όπου μπορούν να παρακολουθήσουν από gaming βίντεο μέχρι vlogs. Αυτή η στροφή έχει αναγκάσει τη βιομηχανία να αναζητήσει τρόπους να επαναφέρει το κοινό και δυστυχώς μέχρι πρότινος δεν βλέπαμε τίποτα άλλο πέρα από αποτυχημένες προσπάθειες αναβίωσής παλαιών επιτυχιών με “μοντέρνο μήνυμά” για “μοντέρνο κοινό” και πολλά εκατομμύρια πεταμένα στον Καιάδα.
Η ταινία Minecraft, που κυκλοφόρησε στις αρχές του 2025, αποτελεί ενα φαινόμενο που δείγματά του είδαμε στο παρελθόν αλλά όχι τόσο ξεκάθαρα. Βασισμένη στο ομώνυμο παιχνίδι, που μετρά εκατομμύρια παίκτες παγκοσμίως, η ταινία δεν εντυπωσίασε τους σινεφίλ. Οι κριτικές επεσήμαναν την απλοϊκή πλοκή και την έλλειψη βάθους, δίνοντάς της μέτριες βαθμολογίες. Παρόλα αυτά, η εμπορική της επιτυχία ήταν εκπληκτική, ειδικά εάν αναλογιστούμε πόσες ταινίες μπήκαν μέσα μέχρι τα μπούνια (aka “Snow White”) τον τελευταίο καιρό. Με εισπράξεις που ξεπέρασαν τα 500 εκατομμύρια ευρώ παγκοσμίως σε μόλις 10 ημέρες, η ταινία απέδειξε ότι η δύναμη ενός ατόφιου franchise χωρις προσπάθεια για “καλλιτεχνικές παρεμβάσεις” ή την συμπερίληψή επιπλέον δημογραφικών ομάδων μπορεί οδηγήσει σε ακραία αποδοχή και επιτυχία. Οι νεαροί φαν του παιχνιδιού, που περνούν ώρες χτίζοντας εικονικούς κόσμους, έσπευσαν να δουν την κινηματογραφική εκδοχή κουβαλώντας μαζί γονείς και φίλους, μετατρέποντας το Minecraft σε φαινόμενο του box office, κάνοντας το σινεμά πάλι trend.
Δεν είναι μόνο το Minecraft. Ταινίες όπως η Super Mario Bros. Movie του 2023, που έφτασε τα 1,3 δισεκατομμύρια ευρώ σε εισπράξεις παγκοσμίως (Box Office Mojo), δείχνουν παρόμοια δυναμική. Παρά τις μέτριες κριτικές, με βαθμολογία 59% στο Rotten Tomatoes, η ταινία προσέλκυσε ένα ευρύ κοινό, οικογένειες και νεαρούς θεατές, χάρη στη νοσταλγία και την αναγνωρισιμότητα του Mario. Αυτές οι ταινίες λειτουργούν ως γέφυρα, συνδέοντας την ψηφιακή κουλτούρα των παιχνιδιών με την παραδοσιακή εμπειρία του σινεμά.
Γιατί αυτές οι ταινίες προσελκύουν τόσο πολύ τη νεότερη γενιά; Πρώτον, βασίζονται σε brands που είναι ήδη αγαπητά. Το Minecraft δεν είναι απλώς ένα παιχνίδι, αλλά ένα πολιτιστικό φαινόμενο που ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα. Η μεταφορά του στη μεγάλη οθόνη δίνει στους φαν την ευκαιρία να δουν έναν κόσμο που γνωρίζουν με νέο τρόπο, με εντυπωσιακά οπτικά και ήχο που μόνο ο κινηματογράφος μπορεί να προσφέρει. Δεύτερον, αυτές οι ταινίες περιλαμβάνουν στοιχεία που απευθύνονται σε νεαρούς θεατές: περιπέτεια, χιούμορ και χαρακτήρες που μοιάζουν οικείοι. Τρίτον, η έξοδος στον κινηματογράφο είναι κοινωνική εμπειρία. Σε αντίθεση με το Netflix ή το YouTube, που συχνά παρακολουθείται μοναχικά, η εμπειρία μιας ταινίας με φίλους ή οικογένεια δημιουργεί συλλογικές αναμνήσεις που έχουν ειδικό βάρος και αξία. Τέλος, οι καμπάνιες marketing εκμεταλλεύονται μεγαλύτερο εύρος σε γηγενή χώρο, χρησιμοποιώντας influencers και social media για να φτάσουν στο κοινό εκεί που βρίσκεται, ενώ όπως είπαμε και πριν δεν γίνετε προσπάθεια να περάσει κάποιο διχαστικό “μήνυμά” η παραποίηση.
Η επιτυχία ταινιών όπως το Minecraft δείχνει ότι υπάρχει ακόμα ζήτηση για την κινηματογραφική εμπειρία, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για ταινίες-γεγονότα που δημιουργούν ενθουσιασμό. Προσελκύοντας νεότερους θεατές, οι κινηματογράφοι μπορούν να καλλιεργήσουν μια νέα γενιά που εκτιμά τη μαγεία της μεγάλης οθόνης. Ωστόσο, η εξάρτηση από μέτριες ταινίες ενέχει κινδύνους. Αν το κοινό αρχίσει να συνδέει το σινεμά με χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο, μπορεί να χάσει το ενδιαφέρον του. Επιπλέον, με τις streaming πλατφόρμες να προσφέρουν όλο και καλύτερο περιεχόμενο, οι κινηματογράφοι πρέπει να προσφέρουν κάτι μοναδικό για να δικαιολογήσουν την έξοδο από το σπίτι. Ίσως η λύση βρίσκεται στην ισορροπία: οι εμπορικές επιτυχίες μπορούν να προσελκύσουν πλήθη, αλλά οι κινηματογράφοι πρέπει επίσης να υποστηρίζουν ποιοτικές, ποικίλες ταινίες που απευθύνονται σε διαφορετικά γούστα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούν να διατηρήσουν τη συνάφειά τους σε έναν κόσμο που αλλάζει.
Ένα αξιοσημείωτο γεγονός είναι ότι η Super Mario Bros. Movie είχε υψηλότερη βαθμολογία από το κοινό (95% στο Rotten Tomatoes) από ό,τι από τους κριτικούς (59%), υποδεικνύοντας ότι οι νεαροί θεατές εκτιμούν διαφορετικά στοιχεία από τους επαγγελματίες κριτικούς. Αυτό υπογραμμίζει τη δύναμη της οπαδικής βάσης στη διαμόρφωση της επιτυχίας μιας ταινίας.
Ταινίες όπως το Minecraft αποτελούν μια διπλή πρόκληση για τη βιομηχανία του κινηματογράφου. Από τη μια, έχουν τη δύναμη να προσελκύσουν νέους θεατές και να ενισχύσουν τα έσοδα, γεμίζοντας τις αίθουσες με ενθουσιασμό. Από την άλλη, υπογραμμίζουν την ένταση μεταξύ εμπορικής επιτυχίας και καλλιτεχνικής αξίας, άλλο αν την τελευταία την ψάχνουμε με τα κιάλια τα τελευταία χρόνια.
Καθώς η βιομηχανία αντιμετωπίζει αυτές τις προκλήσεις, πρέπει να βρει τρόπους να καινοτομεί, προσφέροντας αξία που ξεπερνά αυτό που μπορούν να προσφέρουν οι streaming πλατφόρμες. Μόνο έτσι μπορεί το σινεμά να εξασφαλίσει την επιβίωσή του και να παραμείνει ένα αγαπημένο κομμάτι της πολιτιστικής μας εμπειρίας. Είτε μέσω blockbusters είτε μέσω ποιοτικών ταινιών, η μεγάλη οθόνη έχει ακόμα τη δύναμη να μαγεύει, αρκεί να βρει τον τρόπο να κρατήσει τη νέα γενιά στις θέσεις της.
VIA: ign.com
