Η παγκόσμια αγορά smartphone σημείωσε αύξηση 3% σε ετήσια βάση το πρώτο τρίμηνο του 2025, σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία της Counterpoint Research. Η άνοδος αυτή αποδίδεται στην ανάκαμψη κρίσιμων αναδυόμενων αγορών σε Λατινική Αμερική, Ασία-Ειρηνικό και Μέση Ανατολή & Αφρική, καθώς και στην ώθηση που έδωσαν οι κρατικές επιδοτήσεις στην Κίνα.
Όπως σχολίασε ο αναλυτής Ankit Malhotra, η χρονιά ξεκίνησε με μεικτές επιδόσεις. Οι αναδυόμενες αγορές εμφάνισαν βελτίωση, αλλά οι ώριμες αγορές—Βόρεια Αμερική, Ευρώπη και Κίνα—έδειξαν σημάδια κόπωσης μετά την ανάκαμψη του 2024. Οι πωλήσεις του Ιανουαρίου κινήθηκαν έντονα, ενισχυμένες από την επιδοτούμενη ζήτηση στην Κίνα και τις κυκλοφορίες των Samsung S25 και iPhone 16e.
Ωστόσο, προς το τέλος του τριμήνου, η αβεβαιότητα στις αγορές και ο κίνδυνος εμπορικού πολέμου περιόρισαν τη δυναμική. Παρότι το πρώτο τρίμηνο ήταν θετικό, οι εκτιμήσεις για το σύνολο του έτους παραμένουν συντηρητικές, με πιθανή μείωση σε ετήσια βάση.
Σε επίπεδο κατασκευαστών, η Apple κατέλαβε την πρώτη θέση, ενισχυμένη από την κυκλοφορία του iPhone 16e σε περίοδο εκτός αιχμής και την επέκτασή της σε μη παραδοσιακές αγορές. Αν και οι πωλήσεις σε ΗΠΑ, Ευρώπη και Κίνα ήταν στάσιμες ή πτωτικές, η εταιρεία κατέγραψε διψήφια ανάπτυξη στην Ιαπωνία, την Ινδία, τη Μέση Ανατολή και τη Νοτιοανατολική Ασία. Πρόκειται για την πρώτη φορά που η Apple κατακτά την κορυφή της παγκόσμιας αγοράς smartphone κατά το πρώτο τρίμηνο, σπάζοντας την παραδοσιακή κυριαρχία της Samsung σε αυτή την περίοδο του έτους.
Η Samsung ακολούθησε με μερίδιο 18%. Η καθυστερημένη κυκλοφορία της σειράς S25 επηρέασε την αρχή του τριμήνου, ωστόσο οι πωλήσεις ανέκαμψαν έντονα τον Μάρτιο. Το ενδιαφέρον για το μοντέλο Ultra ήταν ιδιαίτερα αυξημένο, ενισχύοντας το μερίδιό του εντός της σειράς.
Η Xiaomi αύξησε το μερίδιό της, επωφελούμενη από την επέκταση σε νέες αγορές αλλά και από τη βελτιωμένη εικόνα της στην εγχώρια αγορά, ενισχυμένη από τη δραστηριότητά της στον τομέα των ηλεκτρικών οχημάτων. Η vivo ανέβηκε στην τέταρτη θέση, χάρη στην ισχυρή παρουσία της στην Κίνα και την εξάπλωσή της σε αναδυόμενες αγορές.
Η OPPO ολοκλήρωσε την πεντάδα, με ανάπτυξη σε Ινδία, Λατινική Αμερική και Ευρώπη. Εκτός πεντάδας, οι HONOR, Huawei και Motorola κατέγραψαν υψηλή ανάπτυξη. Η Huawei κυριάρχησε στην Κίνα, ενώ οι άλλες δύο ενισχύθηκαν σε πολλές αγορές.
Παρά την πτώση του 2023, η αγορά ανακάμπτει σταθερά. Τα smartphones παραμένουν απαραίτητο προϊόν, όμως οι οικονομικές πιέσεις μπορούν να καθυστερήσουν τις αγορές. Οι τεχνολογίες των foldables (αναδιπλούμενα smartphones) και generative AI συνεχίζουν να προωθούνται, αλλά η ζήτηση απαιτεί προσεκτική παρακολούθηση.
Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με την IDC, οι παγκόσμιες αποστολές smartphone αυξήθηκαν κατά 1,5% στο πρώτο τρίμηνο, φτάνοντας τις 304,9 εκατομμύρια μονάδες. Η αύξηση αποδίδεται στην προσπάθεια των κατασκευαστών να προλάβουν την ενδεχόμενη επιβολή νέων δασμών από τις ΗΠΑ σε κινεζικά προϊόντα.
Όπως δήλωσε ο Francisco Jeronimo, αντιπρόεδρος της IDC για τις συσκευές τελικού χρήστη, οι κατασκευαστές επιτάχυναν παραγωγή και αποστολές, ιδιαίτερα προς τις ΗΠΑ, για να μειώσουν τον κίνδυνο αυξήσεων στο κόστος. Αυτή η τακτική φούσκωσε προσωρινά τους αριθμούς, ξεπερνώντας τα επίπεδα που υπαγορεύει η καταναλωτική ζήτηση.
Η προσωρινή αναστολή των δασμών από την κυβέρνηση των ΗΠΑ προσφέρει ανάσα, αλλά η εξάρτηση από την κινεζική εφοδιαστική αλυσίδα καθιστά τον σχεδιασμό αβέβαιο. Ο Ryan Reith, επικεφαλής του τομέα συσκευών της IDC, σημειώνει πως οι αμερικανικές εταιρείες πρέπει να αξιοποιήσουν το διάστημα αυτό για ενίσχυση αποθεμάτων.
Η αγορά των ΗΠΑ σημείωσε αύξηση άνω του 5%, παρά τις επιπτώσεις που προκαλούν οι εμπορικές εντάσεις στο διαθέσιμο εισόδημα. Όπως τόνισε ο Anthony Scarsella, διευθυντής ερευνών της IDC, οι καταναλωτές έδειξαν έντονο ενδιαφέρον για τα νέα μοντέλα και έσπευσαν να αγοράσουν πριν από πιθανές ανατιμήσεις.
Η δυναμική μπορεί να συνεχιστεί στο δεύτερο τρίμηνο λόγω της 90ήμερης αναστολής των δασμών. Το επιδοματικό πρόγραμμα στην Κίνα, το οποίο επεκτάθηκε στα smartphones από τον Ιανουάριο, στόχευσε συσκευές με τιμή κάτω από 6.000 γουάν (820 δολάρια), καλύπτοντας την πλειονότητα των πωλήσεων εγχώριων brands.
Η Samsung επανήλθε στην κορυφή της αγοράς, με επιδόσεις τόσο στη high-end σειρά Galaxy S25 όσο και στις πιο προσιτές συσκευές Galaxy A36 και A56, που προσφέρουν λειτουργίες AI. Η Apple είχε το καλύτερο πρώτο τρίμηνο στην ιστορία της σε επίπεδο μονάδων που αποστάλθηκαν, δημιουργώντας αποθέματα για να αποφύγει ελλείψεις και ανατιμήσεις.
Η Xiaomi ευνοήθηκε από τις κρατικές επιδοτήσεις και ενίσχυσε τις πωλήσεις μεσαίας κατηγορίας στην Κίνα. Η OPPO, σύμφωνα με την IDC, ανέκτησε την τέταρτη θέση, παρά τις μειωμένες αποστολές στο εξωτερικό. Η vivo κατέγραψε ετήσια αύξηση 6,3%, υποστηριζόμενη από τις επιδοτήσεις και τις ισχυρές πωλήσεις entry-level συσκευών και της σειράς V.
