Η νέα αυτή προσέγγιση στο διαφημιστικό περιβάλλον στοχεύει στη δημιουργία περιεχομένου που συνδέεται συναισθηματικά με τους θεατές, αξιοποιώντας δεδομένα όπως τα προσωπικά ενδιαφέροντα, τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας και τις επιλογές τρόπου ζωής. Όπως αναφέρεται, η τεχνολογία της Zenapse επιτρέπει την ανάλυση των ψυχολογικών παραγόντων που επηρεάζουν τη συμπεριφορά του θεατή, προσφέροντας στους διαφημιζόμενους πιο λεπτομερείς πληροφορίες για τις αγοραστικές τους προτιμήσεις.
Η πλατφόρμα ZenVision, που τροφοδοτεί την τεχνολογία, χρησιμοποιεί δεδομένα που είναι διαθέσιμα δημόσια για την κατανόηση του περιεχομένου που προβάλλεται στην τηλεόραση, όπως το σενάριο και η πλοκή, παρακολουθώντας παράλληλα τη συμπεριφορά των θεατών. Μέσω της ανάλυσης αυτής, οι θεατές ομαδοποιούνται σε ιδιαίτερα συγκεκριμένα τμήματα της αγοράς, όπως “goal-driven achievers”, “social connectors” ή “emotionally engaged planners”, σύμφωνα με δήλωση εκπροσώπου της LG που παρατέθηκε στο StreamTV Insider.
Επιπλέον, το ZenVision έχει τη δυνατότητα να χρησιμοποιεί δεδομένα που παρέχονται από το λογισμικό αυτόματης αναγνώρισης περιεχομένου που υπάρχει στις τηλεοράσεις της LG, με αποτέλεσμα να δημιουργούνται ακόμη πιο συγκεκριμένες κατηγορίες, όπως “digital adopters”, “wellness seekers”, “positive impact & environment” και “money matters”. Με αυτές τις ομάδες, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να στοχεύσουν τους θεατές με διαφημίσεις που χαρακτηρίζονται ως «emotionally intelligent ad», όπως επισημαίνει ο ιστότοπος του Zenapse.
Η προσπάθεια αυτή έρχεται σε μια περίοδο που οι διαφημιζόμενοι αναζητούν νέους τρόπους να απευθυνθούν στα συναισθήματα των θεατών. Για παράδειγμα, αναφέρθηκε πως η Google είχε προβεί σε προσπάθεια προσέγγισης των γονέων με την αμφιλεγόμενη διαφήμιση Dear Sydney κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του 2024, η οποία, μετά τις αντιδράσεις, αποσύρθηκε. Η χρήση της τεχνολογίας Zenapse στο webOS έρχεται, επομένως, ως απάντηση στους συνεχώς αυξανόμενους ανταγωνιστές στον χώρο της διαφήμισης σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις.
Επιπροσθέτως, η LG επισημαίνει ότι η νέα τεχνολογία θα χρησιμοποιηθεί όχι μόνο στα αρχικά μενού των smart TVs αλλά και σε πιο πρόσφατες πλατφόρμες όπως τα FAST κανάλια και άλλα σημεία μέσα στο webOS, όπου αυτά είναι διαθέσιμα. Σύμφωνα με τα δεδομένα του StreamTV Insider, το τμήμα διαφημίσεων της LG έχει στόχο να ενσωματώσει την εξέλιξη αυτή στην ανάπτυξη νέων προϊόντων και στην προσέγγιση της αγοράς.
Η κίνηση αυτή της LG έρχεται σε ένα περιβάλλον όπου οι συνδεδεμένες τηλεοράσεις αποτελούν έναν από τους ταχέως αναπτυσσόμενους τομείς διαφήμισης στις ΗΠΑ, με προβλεπόμενη αξία άνω των 40 δισ. δολαρίων έως το 2027, σε σύγκριση με τα 24,6 δισ. δολάρια του 2023. Επιπλέον, με τα 200 εκατομμύρια LG TVs που βρίσκονται ήδη στις οικίες των καταναλωτών και με το webOS να απαντά για περίπου το 35% των σπιτιών στις ΗΠΑ, η καινοτομία αυτή δύναται να έχει σημαντικές επιπτώσεις στον τρόπο παρουσίασης των διαφημίσεων σε τηλεοράσεις παγκοσμίως.
VIA: Insomnia.gr
