Ο γίγαντας αθλητικών ειδών Adidas δήλωσε την Τρίτη ότι οι δασμοί του Προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ θα οδηγήσουν σε αυξήσεις τιμών για όλα τα προϊόντα της που πουλάει στις ΗΠΑ.
Η εταιρεία δήλωσε ότι δεν γνωρίζει ακόμη πόσο θα αυξήσει τις τιμές, σημειώνοντας επίσης ότι η παγκόσμια εμπορική διαμάχη την εμποδίζει να αυξήσει τις προβλέψεις της για το πλήρες έτος παρά την τεράστια αύξηση των κερδών του πρώτου τριμήνου.
«Οι υψηλότεροι δασμοί θα προκαλέσουν τελικά υψηλότερο κόστος για όλα τα προϊόντα μας για την αγορά των ΗΠΑ», ανέφερε η Adidas σε ανακοίνωσή της.
Η εταιρεία δήλωσε ότι ήταν «κάπως εκτεθειμένη» στους δασμούς του Λευκού Οίκου στο Πεκίνο αλλά ότι είχε ήδη μειώσει στο ελάχιστο τις εξαγωγές των προϊόντων της που κατασκευάζονται στην Κίνα. Ωστόσο, ανέφερε ότι ο μεγαλύτερος αντίκτυπος προερχόταν από τη γενική αύξηση των δασμών των ΗΠΑ σε όλες τις άλλες χώρες, οι οποίοι διατηρούνται σε μεγάλο βαθμό στο 10% όσο διεξάγονται οι εμπορικές διαπραγματεύσεις.
Η αβεβαιότητα πλήττει τις προβλέψεις
«Δεδομένης της αβεβαιότητας γύρω από τις διαπραγματεύσεις μεταξύ των ΗΠΑ και των διαφόρων χωρών εξαγωγής, δεν γνωρίζουμε ποιοι θα είναι οι τελικοί δασμοί», συνέχισε η ανακοίνωση της Adidas.
«Επομένως, δεν μπορούμε να λάβουμε «τελικές» αποφάσεις για το τι θα κάνουμε. Οι αυξήσεις στο κόστος λόγω υψηλότερων δασμών θα προκαλέσουν τελικά αυξήσεις τιμών, όχι μόνο στον τομέα μας, αλλά προς το παρόν είναι αδύνατο να μετρηθούν ή να συμπεράνουμε τι αντίκτυπο θα μπορούσε να έχει αυτό στη ζήτηση των καταναλωτών για τα προϊόντα μας».
Η Adidas δήλωσε ότι προς το παρόν δεν είναι σε θέση να παράγει σχεδόν κανένα από τα προϊόντα της στις ΗΠΑ.
Η εταιρεία, γνωστή για τα αθλητικά παπούτσια Superstar, Samba, Stan Smith και Gazelle, καθώς και για αθλητικά ρούχα, χρησιμοποιεί εργοστάσια σε χώρες όπως το Βιετνάμ και η Καμπότζη — οι οποίες αντιμετωπίζουν δασμούς άνω του 40% από τις ΗΠΑ, ελλείψει εμπορικής συμφωνίας.
Ένα παρόμοιο δίλημμα σχετικά με τις αυξήσεις τιμών και τον αντίκτυπο στη ζήτηση αντιμετωπίζουν σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις λιανικής που εξυπηρετούν τις ΗΠΑ, από ηλεκτρονικούς λιανοπωλητές εξαιρετικά χαμηλού κόστους όπως η Temu έως κολοσσούς πολυτελών προϊόντων όπως η Hermès.
Βελτιωμένα κέρδη για την Adidas
Χωρίς το σύννεφο των αμερικανικών δασμών, η Adidas θα είχε αυξήσει τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους για τα έσοδα και τα λειτουργικά κέρδη λόγω ενός ισχυρού βιβλίου παραγγελιών και ενός θετικού κλίματος για την επωνυμία, ανέφερε η εταιρεία. Αντ’ αυτού, επιβεβαίωσε τις υπάρχουσες προβλέψεις της, αλλά είπε ότι «το εύρος των πιθανών αποτελεσμάτων έχει αυξηθεί».
Σε αποτελέσματα που είχαν σε μεγάλο βαθμό προδημοσιευτεί, τα καθαρά κέρδη από συνεχιζόμενες δραστηριότητες αυξήθηκαν κατά 155% το πρώτο τρίμηνο στα 436 εκατομμύρια ευρώ, πάνω από την πρόβλεψη των 383 εκατομμυρίων ευρώ σε μια συναίνεση αναλυτών που συγκέντρωσε η LSEG. Οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 12,7% στα 6,15 δισεκατομμύρια ευρώ, καθώς το λειτουργικό της περιθώριο αυξήθηκε κατά 3,8 ποσοστιαίες μονάδες στο 9,9%.
Η εταιρεία κατάφερε επιτέλους να ξεπεράσει έναν χρόνιο πονοκέφαλο από τη συνεργασία της με τον αμφιλεγόμενο μουσικό Ye, με τον οποίο διέκοψε τους δεσμούς της το 2022 λόγω αντισημιτικών σχολίων. Ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι πούλησε το τελευταίο μέρος των μετοχών της Yeezy.
Οι αναλυτές της Deutsche Bank ανέφεραν σε σημείωμα της Τρίτης ότι η Adidas έδωσε «καλή εικόνα με την εταιρεία να σημειώνει πρόοδο σε όλους τους τομείς», παρά την αυξημένη αβεβαιότητα.
«Μέχρι στιγμής φέτος, η Adidas έχει δει διψήφια αύξηση πωλήσεων σε όλες τις περιοχές και τα κανάλια, με τις πωλήσεις χονδρικής να ξεπερνούν την προσφορά απευθείας στον καταναλωτή», δήλωσε σε σημείωμα προς το CNBC η Μάμτα Βαλέτσα, αναλύτρια διακριτικής ευχέρειας καταναλωτών στην Quilter Cheviot.
«Τα υποδήματα συνεχίζουν να έχουν ισχυρή απόδοση, με τους καταναλωτές να επιλέγουν επίσης ρούχα lifestyle, ενώ η κατηγορία των υψηλών επιδόσεων συνεχίζει επίσης να τα πηγαίνει καλά. Η Adidas ελπίζει ότι αυτές οι τάσεις θα συνεχιστούν ενόψει της οικονομικής αβεβαιότητας που δημιουργείται από τους δασμούς στις ΗΠΑ, αλλά δυστυχώς πρέπει να περιμένουμε και να δούμε πριν γίνουν εμφανείς οι πλήρεις επιπτώσεις».
VIA: https://www.ot.gr
