Ο Jason Zada, η κεντρική φιγούρα πίσω από το στούντιο Secret Level και δημιουργός της χριστουγεννιάτικης διαφήμισης της Coca-Cola για φέτος, έχει βρεθεί στο επίκεντρο της δημόσιας κριτικής το τελευταίο διάστημα. Η αντίδραση που έχει προκαλέσει η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης (AI) στη διαφήμιση έχει αναδείξει ερωτήματα γύρω από τη δημιουργικότητα και την τέχνη στην εποχή μας.
Παρά την πρώιμη κυκλοφορία της διαφήμισης, οι αντιδράσεις σχετικά με τη διαδικασία παραγωγής της έχουν καταστήσει τον Zada κεντρικό πρωταγωνιστή στη συζήτηση για την τέχνη και την τεχνητή νοημοσύνη. Μιλώντας στο Hollywood Reporter, ανέφερε ότι πολλές από τις επικρίσεις προέρχονται από παρερμηνείες σχετικά με τη διαδικασία δημιουργίας.
Όπως εξήγησε, οι περισσότεροι θεωρούν ότι η ομάδα του απλά έγραψε μερικές προτάσεις σε ένα AI σύστημα και, ακολούθως, παρήχθη αυτόματα η διαφήμιση. Στην πραγματικότητα, η δημιουργία της ήταν πολύ πιο περίπλοκη. Περίπου 20 καλλιτέχνες συμμετείχαν σε μια κλασική γραμμή παραγωγής animation, όπου εργάστηκαν σε σχέδια χαρακτήρων, χειροκίνητες κινήσεις, ανάπτυξη σεναρίου και λεπτομέρειες της οπτικής παρουσίασης πριν χρησιμοποιηθούν οποιαδήποτε εργαλεία AI.
Ο Zada τόνισε ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά τους καλλιτέχνες, αλλά απλώς επιταχύνει τις απαιτητικές διαδικασίες, δίνοντας τη δυνατότητα σε μικρότερες ομάδες να αναλάβουν πιο φιλόδοξα έργα χωρίς να ξεπεράσουν το διαθέσιμο προϋπολογισμό.
Παρ’ όλα αυτά, ο Zada κατανοεί τους φόβους που εκφράζονται για την πιθανή απώλεια θέσεων εργασίας λόγω της νέας τεχνολογίας. Θυμίζει ότι αντίστοιχες ανησυχίες είχαν προκύψει και με την εισαγωγή των ψηφιακών VFX στη βιομηχανία, οι οποίες τελικά οδήγησαν σε νέες καλλιτεχνικές κατευθύνσεις. Πιστεύει ότι το κοινό, σήμερα, δίνει μεγαλύτερη σημασία στα συναισθήματα και τη συνολική ατμόσφαιρα της διαφήμισης παρά στη μέθοδο παραγωγής της, είτε είναι παραδοσιακή είτε σύγχρονη.
