Το 2025, η βιομηχανία των αρωμάτων κατέγραψε άλλη μια σημαντική χρονιά, με την αρωματική γκάμα να αναδεικνύεται ως μία από τις ταχέως αναπτυσσόμενες κατηγορίες στον τομέα της ομορφιάς. Η διαρκής εμμονή με το styling και το layering, από τα body mists μέχρι τα υπερπολυτελή αρώματα, γέννησε μια φρενίτιδα νέων λανσαρισμάτων. Η συμμετοχή των καταναλωτών στις αγορές αυτές παραμένει υψηλή, ωστόσο, οι σύγχρονες τάσεις δείχνουν κάποια ανησυχία.
Αν και το ενδιαφέρον για τα αρώματα είναι αδιαμφισβήτητο, η κατηγορία των premium προϊόντων έχει υποστεί μείωση, την ώρα που τα high-end niche αρώματα και τα πιο προσιτά body & hair mists έχουν κλέψει την παράσταση, εξελισσόμενα σε κεντρικό σημείο των στρατηγικών ανάπτυξης των brands.
Εν τω μεταξύ, η καταναλωτική εμπιστοσύνη φαίνεται να έχει αρχίσει να φθίνει, γεγονός που δεν είναι ιδιαιτέρως ενθαρρυντικό για την εξέλιξη της βιομηχανίας. Οι προβλέψεις ενδεχομένως να υποδεικνύουν μια επιβράδυνση το 2026, με προκλήσεις που αναμένουν τους επαγγελματίες του κλάδου.
Maison Francis Kurkdjian
Αρώματα με υψηλές τιμές
Οι τιμές των αρωμάτων εξελίχθηκαν σε νέο επίπεδο, με πολυτελείς οίκους όπως ο Maison Francis Kurkdjian να λανσάρουν δημιουργίες που φτάνουν ακόμα και σε πενταψήφια ποσά. Οι οίκοι υψηλής μόδας παρουσίασαν νέες σειρές αρωμάτων με τιμές άνω των 300, 400 ή και 500 δολαρίων.
Η επιστροφή σχεδιαστών όπως οι Miu Miu και Balenciaga στην κατηγορία των αρωμάτων αποδεικνύει τη στήριξη των οίκων πολυτελείας σε αυτόν τον τομέα, με ελάχιστους πλέον να μην διαθέτουν δικές τους υπογραφές.
Η παγκόσμια αγορά, με ιδιαίτερη έμφαση σε περιοχές όπως η Ασία και η Μέση Ανατολή, υποδέχθηκε αυτές τις νέες κυκλοφορίες με ενθουσιασμό. Ο οίκος Amouage από τη Μέση Ανατολή σημείωσε εκπληκτική ανάπτυξη, ενώ μεγάλες εταιρείες όπως η Louis Vuitton προώθησαν αρώματα εμπνευσμένα από την κουλτούρα αυτής της περιοχής. Η επένδυση της Estée Lauder Companies στη μεξικανική μάρκα Xinú αποτελεί σημάδι για τη στροφή της βιομηχανίας προς τις αναπτυσσόμενες αγορές.
Η Estée Lauder Companies εξαγόρασε τη μεξικανική μάρκα αρωμάτων Xinú
Νέες τάσεις στην αγορά
Στη σφαίρα των προϊόντων μαζικής κατανάλωσης και της κατηγορίας των προϊόντων κύρους, νέες και δυναμικές επιχειρήσεις σημειώνουν άνοδο, καθώς λανσάρισμα των ευπώλητων body mists από μάρκες όπως η Touchland, η οποία εξαγοράστηκε από την Church & Dwight, συνεχίζεται με ένταση.
Η εξαγορά της Phlur από την TSG καταδεικνύει τη συνεχιζόμενη στήριξη για τις συγχωνεύσεις και τις εξαγορές στην συγκεκριμένη κατηγορία, ενώ μάρκες όπως η Lore εισάγουν νέα πολυτελή προϊόντα με τιμές κάτω των 200 δολαρίων.
Η Kering πούλησε την Creed στην L’Oréal
Δυσκολίες στην αγορά αρωμάτων
Παρ’ όλα αυτά, οι ενδείξεις προμηνύουν ότι η αγορά αρωμάτων ενδέχεται να παρουσιάσει πιο ήπια ανάπτυξη το 2026. Όπως αναφέρει το Business of Fashion, η Kering αποφάσισε να αποσυρθεί από την εσωτερική παραγωγή αρωμάτων, πωλώντας το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων ομορφιάς που περιλαμβάνει την Creed στην L’Oréal.
Αντίστοιχα, η Coty, η οποία έχει έντονη παρουσία στον τομέα των αρωμάτων και θα χάσει την άδεια χρήσης της Gucci υπό την συμφωνία Kering-L’Oréal, αναγκάστηκε να μειώσει τους φετινούς ρυθμούς ανάπτυξης, γεγονός που προκάλεσε έτσι και ανακατάξεις στη διοίκηση της εταιρείας.
Η μεσαία κατηγορία τιμών από 50 έως 150 δολάρια φαίνεται να έχει υποστεί μείωση στις συνολικές πωλήσεις, καθώς η αγορά δείχνει να δοκιμάζεται ανάμεσα στην αγάπη των καταναλωτών και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό.
