Η είσοδος της Lululemon στην ελληνική αγορά του athleisure αναμένεται να δημιουργήσει νέες δυναμικές στη βιομηχανία της ένδυσης. Με την ανακοίνωση της καναδικής εταιρείας για τις στρατηγικές της κινήσεις το 2026, αναμένεται το άνοιγμα σε έξι νέες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας. Η κίνηση αυτή φέρνει τη Lululemon σε άμεσο ανταγωνισμό με κολοσσούς όπως οι Nike και Adidas, καθώς και με εγχώριες εταιρείες όπως οι Sugarfree και Bodytalk.
Οι φόρμες της Sugarfree: Η αγαπημένη επιλογή των εφήβων
Η Sugarfree, η ελληνική εταιρεία που ιδρύθηκε το 2006, έχει γίνει συνώνυμο του athleisure στην Ελλάδα. Κατασκευάζει gymwear, ρούχα, και μαγιό, το χαρακτηριστικό λογότυπο με την φλεγόμενη καρδιά και το σπαθί της είναι πλέον γνωστό σε όλη τη χώρα. Οι έφηβες επιλέγουν κυρίως φόρμες από βελουτέ και soft velour, ενώ τη φετινή σεζόν συνεργάζεται με την Κλέλια Ανδρεολάτου για την παρουσίαση μιας νέα συλλογής velvet glam.
Bodytalk: Η ελληνική εταιρεία που πρωτοπορεί
Ιδρυμένη το 1996 από τους Γιώργο Λεουτσάκο και Φώτη Ντάντη, η Bodytalk εισήγαγε στην ελληνική αγορά την έννοια του athleisure με το πρώτο της κατάστημα στο κέντρο της Αθήνας. Η εταιρεία διαθέτει πλέον πάνω από 20 καταστήματα, όμως πρόσφατα υπήρξαν προκλήσεις, με απώλεια κερδών. Με την εξαγορά της από τον όμιλο Intrafashion, οι προοπτικές ανάπτυξης φαίνεται να ανακτούν όραμα, ενώ αποτελεί πλέον έναν σημαντικό παίκτη στην αγορά αθλητικών και casual ενδυμάτων.
Η Lululemon: Στρατηγικές κατά της Nike
Η Lululemon δεν είναι απλώς μια ακόμα μάρκα, αλλά στοχεύει να επαναστατήσει την αγορά της αθλητικής ένδυσης. Με ετήσιες πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 10,6 δισεκατομμύρια δολάρια, η Lululemon προγραμματίζει την είσοδό της το 2026 στην αγορά της Ελλάδας, καθώς και στις Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία και Ρουμανία, σε συνεργασία με την Arion Retail Group. Παράλληλα, αναπτύσσει τη δράση της στην Ινδία μέσω συνεργασίας με την Tata CLiQ.
Η ελληνική θυγατρική, Arion Retail Group Greece ΜΑΕ, έχει ήδη συσταθεί, με έδρα την οδό Ερμού 56 στην Αττική και έχει στόχο να ενισχύσει τη θέση της Lululemon στην ελληνική αγορά.
Ο Tomer Irani, σύμβουλος της Arion, είναι επικεφαλής και του δικτύου της Lululemon στο Ισραήλ, κάτι που προσθέτει έναν ακόμα κρίσιμο παράγοντα στην ανάπτυξη της μάρκας στην Ελλάδα.
