Ένας αμερικανός δικαστής έχει κυβερνώ Ότι η Google διαθέτει παράνομο μονοπώλιο στην ηλεκτρονική διαφήμιση, μια απόφαση που ακολουθεί μια αγωγή που κατατέθηκε από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και 17 αμερικανικά κράτη.
Η αγωγή υποστήριξε ότι η Google κυριαρχούσε στην τεχνολογία που καθορίζει ποιες διαφημίσεις τοποθετούνται στο διαδίκτυο και όπου και ο δικαστής της Επαρχίας των ΗΠΑ Leonie Brinkema συμφώνησε, δηλώνοντας ότι η Google «είχε« προχωρήσει σκόπιμα σε μια σειρά αντιανταγωνιστικών πράξεων »για να αποκτήσει και να διατηρήσει τη μονοπωλιακή της εξουσία.
Ο δικαστής Brinkema δήλωσε ότι αυτή η συμπεριφορά αποκλεισμού έβλαψε τους πελάτες της Google, την ανταγωνιστική διαδικασία και τελικά τους καταναλωτές πληροφοριών στον ανοιχτό ιστό. Η Google έχασε σε δύο μετρήσεις, ενώ ένα τρίτο απορρίφθηκε.
Η Google δήλωσε ότι θα ασκήσει έφεση στην απόφαση, με τον επικεφαλής των ρυθμιστικών υποθέσεων Lee-Ann Mulholland δηλώνοντας ότι οι εκδότες επιλέγουν το Google επειδή τα εργαλεία τεχνολογίας διαφημίσεων είναι απλά, προσιτά και αποτελεσματικά. Πρόσθεσε ότι το δικαστήριο διαπίστωσε ότι τα εργαλεία και οι εξαγορές διαφημιζόμενων της Google, όπως το DoubleClick, δεν βλάπτουν τον ανταγωνισμό.
Η απόφαση θεωρείται ως σημαντική νίκη για τους αντιμονοπωλιακούς επιθεωρητές των ΗΠΑ, με τη Laura Phillips-Sawyer, καθηγητή στο Πανεπιστήμιο της Γεωργίας, λέγοντας ότι σηματοδοτεί ότι οι οργανισμοί είναι πρόθυμοι να ασκήσουν δίωξη και οι δικαστές είναι πρόθυμοι να επιβάλουν το νόμο από τις μεγάλες τεχνολογικές επιχειρήσεις.
Οι ειδικοί λένε ότι η ετυμηγορία θέτει ένα σημαντικό νομικό προηγούμενο και είναι πιθανό να επηρεάσει τη λήψη αποφάσεων στην εταιρική Αμερική. Ο Jason Kint, επικεφαλής του ψηφιακού περιεχομένου στη συνέχεια, μια εμπορική ένωση που εκπροσωπεί τους εκδότες σε απευθείας σύνδεση, δήλωσε ότι η Google χρησιμοποίησε την εξουσία της αγοράς για να προβάλλει τα δικά της προϊόντα, να καταπνίξει την καινοτομία και να στερήσει τους εκδότες κρίσιμων εσόδων.
Είναι το Google παράνομο μονοπώλιο;
Η υπόθεση θα μετακομίσει τώρα σε μια δεύτερη φάση “διορθωτικών μέτρων”, η οποία θα μπορούσε να οδηγήσει σε διαρθρωτικές αλλαγές στις πρακτικές ανταλλαγής διαφημίσεων της Google και ενδεχομένως ακόμη και στη διάλυση του αλφαβήτου, της μητρικής εταιρείας της Google.
Ορισμένα βασικά σημεία από την υπόθεση περιλαμβάνουν:
- Η κυριαρχία της τεχνολογίας της Google: Η Google διαθέτει μεγάλες εταιρείες στον αγοραστή και τις πλευρές του πωλητή της ηλεκτρονικής διαφημιστικής αγοράς, καθώς και μια ανταλλαγή διαφημίσεων που ταιριάζει με τη ζήτηση και την προσφορά.
- Επιπτώσεις στους χρήστες του Διαδικτύου: Οι χρήστες του Διαδικτύου είναι απίθανο να παρατηρήσουν μια διαφορά στο διαδίκτυο ως αποτέλεσμα της απόφασης, αλλά επηρεάζει τη διαίρεση των χρημάτων μεταξύ διαφημιζόμενων, εκδότων και παρόχων υπηρεσιών διαφημίσεων.
- Πιθανές συνέπειες: Η αμερικανική κυβέρνηση υποστηρίζει ότι η Google και το αλφάβητο θα πρέπει να διαλυθούν, τα οποία θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν την πώληση τμήματος της εταιρείας όπως το πρόγραμμα περιήγησης Chrome.
Ο παρατηρητής του διαγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου έχει επίσης προσωρινά βρήκε την Google να χρησιμοποιεί αντι-ανταγωνιστικές πρακτικές για να κυριαρχήσει στην αγορά για τεχνολογία διαφήμισης στο διαδίκτυο.
VIA: DataConomy.com
