Τα τιμολόγια κυριάρχησαν στη συζήτηση τον περασμένο μήνα. Ανακοινώθηκαν γρήγορα και σε ποικίλα ποσοστά για διαφορετικές χώρες, αυτές έχουν αυξήσει τις αλυσίδες εφοδιασμού και τις αναγκαστικές εταιρείες να αντιμετωπίσουν είτε ότι πρέπει να απορροφήσουν το αυξημένο κόστος εισαγωγής προϊόντων στις Ηνωμένες Πολιτείες είτε να μεταβιβάσουν σε πελάτες με τη μορφή αύξησης των τιμών.
Οι ΗΠΑ επέβαλαν σωρευτικά τιμολόγια 145% στις εισαγωγές από την Κίνα. Αυτό σήμαινε ότι εάν εισάγετε κάτι αξίας $ 100 από τη χώρα, θα πρέπει να πληρώσετε 145 δολάρια πάνω από αυτό για να έχετε αυτό το προϊόν σαφείς πελάτες, έτσι ώστε το προσγειωμένο κόστος να γίνει $ 245 πριν μπορέσετε να το πουλήσετε στους πελάτες. Δεδομένου ότι η πλειοψηφία των iPhones που προορίζονται για τις ΗΠΑ γίνονται στην Κίνα, ορισμένες εκτιμήσεις υποδηλώνουν ότι σε αυτά τα ποσοστά, οι τιμές του iPhone στις ΗΠΑ θα μπορούσαν να αγγίξουν μέχρι και 3.000 δολάρια.
Τα τιμολόγια θα μπορούσαν να καταλήξουν να κάνουν τα ναυαρχικά τηλέφωνα πιο ακριβά στις ΗΠΑ
Η Samsung δεν έχει τόσο μεγάλη έκθεση στην Κίνα, όπως η Apple, αφού το Βιετνάμ είναι όπου γίνονται τηλέφωνα της Samsung. Η χώρα διαθέτει μία από τις μεγαλύτερες εγκαταστάσεις παραγωγής της Samsung που οι συσκευές που έγιναν εκεί εξάγονται σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ. Ωστόσο, το Βιετνάμ χτυπήθηκε με ποσοστό δασμών 46%, οπότε ακόμη και η Samsung θα έπρεπε να μετατοπίσει την παραγωγή σε κάπου με χαμηλότερο ρυθμό.
Εταιρείες όπως η Apple και η Samsung δεν έχουν ποσοτικοποιήσει πραγματικά τι θα μπορούσαν να είναι οι οικονομικές επιπτώσεις αυτών των τιμολογίων σε ένα μόνο τρίμηνο, μέχρι τώρα, καθώς η Apple έχει παράσχει κάποια αίσθηση πόσο δαπανηρά θα είναι για την εταιρεία.
Μιλώντας κατά τη διάρκεια της κλήσης των κερδών της Εταιρείας 2025 της εταιρείας, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple Tim Cook δήλωσε ότι ενώ η εταιρεία δεν μπορεί να εκτιμήσει με ακρίβεια τον αντίκτυπο των τιμολογίων από τότε που η κατάσταση είναι ρευστό, αλλά εκτιμά ότι αν το status quo παραμένει και δεν προστίθενται νέα τιμολόγια, “εκτιμούμε τον αντίκτυπο για να προσθέσουμε 900 εκατομμύρια δολάρια στο κόστος μας”.
Πάρτε ένα δευτερόλεπτο για να καταλάβετε τη βαρύτητα αυτού, η Apple μπορεί να πάρει ένα χτύπημα σχεδόν ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων κάθε τρίμηνο, υποθέτοντας ότι η κατάσταση δεν επιδεινώνεται. Σίγουρα, ο αριθμός είναι μικρότερος από το 1% των 95,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα του Q1 2025 που έφερε η Apple, αλλά ένα δισεκατομμύριο δολάρια είναι ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Αυτός είναι ο αριθμός του αριθμού που κάνει πρωτοσέλιδα και θα δώσει σε άλλες εταιρείες τεχνολογίας να καθίσουν και να λάβουν γνώση, συμπεριλαμβανομένης της Samsung.
Η Apple παρακολουθεί τη Samsung στην Ινδία, καθώς το ποσοστό δασμών 26% εξακολουθεί να είναι σημαντικά χαμηλότερος από το Βιετνάμ. Η εταιρεία θα πάρει τα iPhones που προορίζονται για τις ΗΠΑ που έγιναν στην Ινδία, ενώ το iPad, το Mac και άλλα προϊόντα θα γίνουν στο Βιετνάμ. Τα iPhones για τον υπόλοιπο κόσμο θα συνεχίσουν να γίνονται στην Κίνα. Η Samsung αναμένεται επίσης να χρησιμοποιήσει το εργοστάσιο της Ινδίας για την παραγωγή συσκευών που προορίζονται προς πώληση στις Ηνωμένες Πολιτείες, μόνο για να επωφεληθούν από το χαμηλότερο τιμολόγιο.
Αυτός ο άξονας της αλυσίδας εφοδιασμού μπορεί να λειτουργήσει, μέχρι να μην το κάνει. Δεν υπάρχει λόγος για το πώς θα μπορούσε να αλλάξει το τοπίο των τιμολογίων σε λίγους μήνες, κάτι που η Apple επανειλημμένα προειδοποίησε για την κλήση των κερδών της, οπότε το πραγματικό κόστος πληρωμής θα μπορούσε να καταλήξει να είναι περισσότερα από 900 εκατομμύρια δολάρια ανά τρίμηνο.
Τα τιμολόγια μπορούν να εκθέσουν τη Samsung σε περισσότερο οικονομικό κίνδυνο από την Apple. Η εταιρεία Cupertino καθιστά κυρίως καταναλωτικά προϊόντα όπως smartphones, tablet, ασύρματα ακουστικά, υπολογιστές κλπ. Η Samsung κάνει όλα αυτά και κάνει εξαρτήματα όπως αισθητήρες κάμερας, μπαταρίες και για να μην αναφέρουμε τους ημιαγωγούς, τα οποία υπόκεινται σε ξεχωριστό δασμολογικό περιβάλλον.
Οι οπαδοί της Samsung δεν θα πρέπει να έχουν πολύ άνετα ότι αυτή η καρτέλα $ 900 εκατομμύρια θα βάλει την Apple στο πίσω πόδι εναντίον της στις ΗΠΑ, ο οικονομικός κίνδυνος για τη Samsung θα μπορούσε να είναι ακόμα υψηλότερη. Οι αριθμοί που μοιράστηκε η Apple δεν είναι απλώς μια πρόβλεψη για την ίδια την εταιρεία, είναι μια ματιά σε μια τεταμένη αγορά smartphone υψηλής ποιότητας, όπου ακόμη και οι παγκόσμιοι τιτάνες αισθάνονται τη συμπίεση.
Εάν τα πράγματα χειροτερεύουν ή ακόμα και αν παραμένουν όπως είναι, τόσο η Apple όσο και η Samsung δεν θα έχουν άλλη επιλογή από το να αυξήσουν το smartphone στις ΗΠΑ ή να μειώσουν τα περιθώρια τους στη συσκευή. Όταν τα τηλέφωνα ναυαρχίδων αρχίζουν να κοστίζουν 1.300 δολάρια ή περισσότερα, ενδέχεται να καταλήξουν στην τιμολόγηση πολλών πελατών, οδηγώντας σε απώλεια πωλήσεων για αυτές τις εταιρείες, οι οποίες με τη σειρά τους θα συνθέτουν μόνο το οικονομικό χτύπημα κάθε τρίμηνο.
Τελικά, δεν θα έχει σημασία αν θα προτιμούσατε να έχετε ένα iPhone ή ένα Galaxy S Ultra, εάν ο πόνος των δασμών συνεχίζει να στοιβάζει έτσι. Η αγορά smartphone μπορεί να συστέλλεται για όλους και η επόμενη αναβάθμισή σας θα μπορούσε να είναι πολύ λιγότερο “ultra” από ό, τι θα περίμενε κανείς.
