Καθώς οι φωνές που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και τα βαθιά ψεύτικα βίντεο κατακλύζουν το Διαδίκτυο, ο Μάθιου ΜακΚόναχι κάνει ένα ασυνήθιστο – και δυνητικά προηγούμενο – βήμα για να προστατεύσει την ταυτότητά του.
Πρώτη αναφορά από Η Wall Street Journalο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός έχει κατοχυρώσει βασικά στοιχεία της προσωπικότητάς του, συμπεριλαμβανομένης της φωνής του, της ομοιότητας και των σύντομων βίντεο κλιπ του να μιλάει, σε μια προσπάθεια να σταματήσει τις μη εξουσιοδοτημένες πλαστοπροσωπίες τεχνητής νοημοσύνης προτού συμβούν.
Είναι μια κίνηση που υπογραμμίζει πόσο απροετοίμαστοι είναι οι ισχύοντες νόμοι για το γενετήσια εποχή τεχνητής νοημοσύνης — και γιατί οι διασημότητες, οι δημιουργοί και οι καθημερινοί χρήστες μπορεί να χρειαστούν σύντομα νέα εργαλεία για την προστασία της ψηφιακής τους ταυτότητας.
Τι ακριβώς σήμαινε εμπορικό σήμα McConaughey;
Σύμφωνα με μια αναφορά της Wall Street Journal, ο McConaughey έχει εξασφαλίσει οκτώ εμπορικά σήματα εγκεκριμένα από το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ. Αυτά τα εμπορικά σήματα καλύπτουν:
- Ηχογραφήσεις της φωνής του, συμπεριλαμβανομένου του εμβληματικού του “Εντάξει, εντάξει, εντάξει”
- Σύντομα βιντεοκλίπ του να μιλάει ή να κοιτάζει την κάμερα
- Στοιχεία του ονόματος και της προσωπικότητάς του συνδέονται με εμπορική χρήση
Η ιδέα δεν είναι να σταματήσουμε την παρωδία ή τον σχολιασμό. Αντίθετα, η νομική ομάδα του McConaughey σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τη νομοθεσία περί εμπορικών σημάτων ως ομοσπονδιακό εργαλείο επιβολής κατά του περιεχομένου που δημιουργείται από AI που χρησιμοποιεί την ομοιότητα ή τη φωνή του χωρίς άδεια.
Μέχρι στιγμής, δεν φαίνεται να υπάρχει καμία δημόσια απόδειξη ότι ο McConaughey στοχοποιήθηκε από ένα viral deepfake. Αυτή είναι μια προληπτική κίνηση, σχεδιασμένη για να χαράξει σαφή νομικά όρια προτού η κακή χρήση της τεχνητής νοημοσύνης γίνει πρόβλημα.
Γιατί ο νόμος περί εμπορικών σημάτων — και γιατί τώρα;
Οι περισσότερες υποθέσεις πλαστοπροσωπίας τεχνητής νοημοσύνης σήμερα εμπίπτουν στους νόμους για το δικαίωμα δημοσιότητας, οι οποίοι διαφέρουν ανάλογα με την πολιτεία και είναι συχνά αργοί, δαπανηροί και δύσκολο να επιβληθούν στο διαδίκτυο.
Η νομοθεσία περί εμπορικών σημάτων, αντίθετα, προσφέρει ορισμένα πλεονεκτήματα:
- Είναι ομοσπονδιακό, όχι πολιτεία προς πολιτεία
- Επιτρέπει ταχύτερη νομική δράση
- Είναι ήδη κατανοητό από τα δικαστήρια
Αντιμετωπίζοντας την ταυτότητά του ως περιουσιακό στοιχείο της επωνυμίας, ο McConaughey λέει ουσιαστικά: Εάν τα εργαλεία AI μπορούν να με εμπορευματοποιήσουν, μπορώ να προστατεύσω νομικά τον εαυτό μου σαν ένα προϊόν.
Το πόσο αποτελεσματική θα είναι αυτή η προσέγγιση στο δικαστήριο μένει να φανεί, ιδιαίτερα καθώς ισχύει για τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη. Εάν λειτουργήσει, ωστόσο, θα μπορούσε να υποδείξει έναν νέο τρόπο για τα δημόσια πρόσωπα – ακόμα και τους επηρεαστές – να προστατεύσουν την ψηφιακή τους ταυτότητα.
Είναι ενδιαφέρον ότι ο McConaughey δεν απορρίπτει εντελώς την AI
Ο McConaughey έχει πραγματικά συνεργαστεί με την εκκίνηση φωνής AI Το ElevenLabs — όπου είναι επίσης επενδυτής — για την παραγωγή εξουσιοδοτημένων συνθετικών ισπανικών εκδόσεων του ενημερωτικού δελτίου του. Αυτή η διάκριση είναι το κλειδί: το θέμα δεν είναι η ίδια η παραγωγή AI, αλλά ποιος την ελέγχει.
Αυτό αντικατοπτρίζει μια αυξανόμενη τάση στο Χόλιγουντ και στον κόσμο της τεχνολογίας. Ηθοποιοί όπως ο Tom Hanks και η Scarlett Johansson έχουν προειδοποιήσει δημόσια για την πλαστοπροσωπία της τεχνητής νοημοσύνης, ενώ οι δισκογραφικές και τα στούντιο πιέζουν για σαφέστερους κανόνες συναίνεσης σχετικά με τα δεδομένα εκπαίδευσης και την κλωνοποίηση φωνής.
Με άλλα λόγια, η κίνηση του McConaughey δεν αφορά τον τερματισμό της τεχνητής νοημοσύνης. Θέλει απλώς να διατηρήσει τον έλεγχο της αδειοδότησης και της απόδοσης.
Γιατί αυτό έχει σημασία για τους καθημερινούς χρήστες AI
Ακόμα κι αν δεν είστε διασημότητα, αυτή η ιστορία έχει πραγματικές επιπτώσεις. Τα εργαλεία κλωνοποίησης φωνής AI γίνονται πιο εύκολα προσβάσιμα, φθηνότερα στη χρήση και πιο δύσκολο να εντοπιστούν. Αυτό εγείρει σοβαρά ερωτήματα σχετικά με:
- Φωνητικές απάτες και απάτη πλαστοπροσωπίας
- Μη εξουσιοδοτημένο περιεχόμενο AI στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
- Σε ποιον ανήκει η ψηφιακή σας ομοιότητα μόλις συνδεθεί στο διαδίκτυο
Η προσέγγιση του McConaughey υποδηλώνει ότι η προστασία ταυτότητας μπορεί να μετατοπιστεί από τις αντιδραστικές καταργήσεις στην προληπτική ιδιοκτησία — ειδικά καθώς τα εργαλεία AI συνεχίζουν να θολώνουν τη γραμμή μεταξύ πραγματικού και συνθετικού περιεχομένου.
Το takeaway
Οι νομοθέτες εξακολουθούν να συζητούν ευρύτερες προστασίες, συμπεριλαμβανομένων προτάσεων όπως η No Fakes Actπου θα έδινε στα άτομα ισχυρότερα δικαιώματα έναντι μη εξουσιοδοτημένων ψηφιακών αντιγράφων. Αλλά η πρόοδος ήταν αργή.
Μέχρι τότε, οι διασημότητες που πειραματίζονται με τη νομοθεσία περί εμπορικών σημάτων μπορεί να διαμορφώσουν τον τρόπο με τον οποίο τα δικαστήρια ερμηνεύουν την κακή χρήση της τεχνητής νοημοσύνης — και πώς οι πλατφόρμες σχεδιάζουν μελλοντικές διασφαλίσεις.
Το εάν η στρατηγική του McConaughey θα γίνει νομικό πρότυπο ή ένα εφάπαξ πείραμα μένει να φανεί. Καθώς τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης γίνονται πιο ισχυρά, αυτό που κάνει ο McConaughey μπορεί να μην παραμείνει περιορισμένο στο Χόλιγουντ για πολύ.
Ακολουθώ Οδηγός Tom’s στις Ειδήσεις Google και προσθέστε μας ως προτιμώμενη πηγή για να λαμβάνετε τα ενημερωμένα νέα, τις αναλύσεις και τις κριτικές μας στις ροές σας.
Περισσότερα από το Tom’s Guide
