Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ δήλωσε ότι θα επιδιώξει να αναγκάσει τη μητρική εταιρεία της Google, Alphabet, να πουλήσει βασικά τμήματα της επιχείρησής της στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης, η οποία κρίθηκε ως παράνομο μονοπώλιο, όπως αναφέρουν οι Financial Times.
Την Παρασκευή, το Υπουργείο Δικαιοσύνης ανέφερε σε ομοσπονδιακό δικαστή ότι η απόσχιση της πλατφόρμας ανταλλαγής διαφημίσεων της Google και του διακομιστή διαφημίσεων των εκδοτών είναι ο μόνος τρόπος για να σπάσει η κυριαρχία της. Η πρώτη αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά για την υποβολή προσφορών για διαδικτυακό χώρο διαφήμισης, ενώ η δεύτερη είναι η τεχνολογία που χρησιμοποιούν οι διαδικτυακοί εκδότες για να καταχωρούν και να πωλούν διαφημίσεις στους ιστότοπούς τους.
Η τεχνολογική κολοσσός θα πρέπει επίσης να υποχρεωθεί να μοιράζεται δεδομένα σχετικά με την υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο με ανταγωνιστές, δήλωσε το Υπουργείο Δικαιοσύνης σε δικαστήριο της Βιρτζίνια. Η περιφερειακή δικαστής των ΗΠΑ, Λεόνι Μπρίνκεμα, όρισε ημερομηνία δίκης στις 22 Σεπτεμβρίου για να εξετάσει τις προτάσεις και τις αντιρρήσεις της Google.
Το μονοπώλιο της Google
Τον περασμένο μήνα, η Μπρίνκεμα αποφάσισε εναντίον της Google, κρίνοντας ότι είχε «εσκεμμένα» μονοπωλήσει την αγορά διαδικτυακής διαφήμισης μέσω εξαγορών και με τη σύνδεση της πλατφόρμας ανταλλαγής διαφημίσεων και του διακομιστή διαφημίσεων εκδοτών, αποκλείοντας τους ανταγωνιστές και συμπιέζοντας τις τιμές.
Ωστόσο, απέρριψε μέρος της υπόθεσης του Υπουργείου Δικαιοσύνης, κρίνοντας ότι δεν κατάφερε να αποδείξει πως η Google κυριαρχούσε αθέμιτα στο τρίτο συστατικό της αγοράς, τα δίκτυα διαφημίσεων των διαφημιζόμενων.
Η Google έχει διαφωνήσει με την απόφαση, υποστηρίζοντας ότι ανταγωνίζεται για τις δαπάνες διαδικτυακής διαφήμισης με άλλους τεχνολογικούς ομίλους όπως η Meta, η Amazon και το TikTok. Οι νομικοί εκπρόσωποι της εταιρείας δηλώνουν ότι είναι πρόθυμοι να μοιράζονται δεδομένα ανταλλαγής διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο με τους ανταγωνιστές, αλλά όχι να πουλήσουν οποιοδήποτε τμήμα της επιχείρησής τους.
Η Λι-Αν Μαλχόλαντ, επικεφαλής κανονιστικών υποθέσεων της Google, δήλωσε: «Οι πρόσθετες προτάσεις του Υπουργείου Δικαιοσύνης να επιβάλει την πώληση των εργαλείων τεχνολογίας διαφημίσεών μας υπερβαίνουν κατά πολύ τα ευρήματα του δικαστηρίου, στερούνται νομικής βάσης και θα βλάψουν τους εκδότες και τους διαφημιζόμενους».
Η υπόθεση της τεχνολογίας διαφημίσεων (ad tech) αποτελεί την τρίτη αντιμονοπωλιακή υπόθεση που η Alphabet έχει χάσει σε σύντομο χρονικό διάστημα. Πέρυσι, άλλος δικαστής έκρινε ότι η εταιρεία είχε επίσης αναπτύξει μονοπώλιο στην αναζήτηση, πληρώνοντας στην Apple πάνω από 20 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για να είναι ο προεπιλεγμένος περιηγητής στις συσκευές της. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης έχει ζητήσει από την Google να πουλήσει τον περιηγητή Chrome και να μοιράζεται δεδομένα αναζήτησης με ανταγωνιστές.
Η Alphabet έχει επίσης διαταχθεί να ανοίξει το λειτουργικό σύστημα Android στους ανταγωνιστές, αφού δικαστής του Σαν Φρανσίσκο έκρινε ότι χρησιμοποίησε το Google Play Store για να καταπνίξει τον ανταγωνισμό στις εφαρμογές και να επιβάλει υπερβολικές χρεώσεις.
VIA: https://www.ot.gr
