Όταν η Apple επιβεβαίωσε ότι συνεργάζεται με την Google για να φέρει τα μοντέλα Gemini στο Apple Intelligence, η αντίδραση ήταν γρήγορη — και προβλέψιμη. Μήπως η Apple παραδεχόταν την ήττα στον αγώνα της τεχνητής νοημοσύνης και τώρα στηριζόταν στην Google για να προλάβει;
Όμως, σύμφωνα με πολλούς αναλυτές του κλάδου, αυτή η ερμηνεία παραβλέπει αυτό που πραγματικά συμβαίνει. Αυτή η συμφωνία δεν είναι ότι η Apple εγκαταλείπει την τεχνητή νοημοσύνη – είναι η Apple να επιλέξει πώς και πού θέλει να ανταγωνιστεί.
Η Apple χρησιμοποιεί το Gemini ως θεμελιώδες στρώμα
«Δεν νομίζω ότι είναι το παραμικρό αμφιλεγόμενο να πούμε ότι η Google ήταν μπροστά από την Apple όσον αφορά την ανάπτυξη μοντέλων AI», λέει ο Avi Greengart, ιδρυτής και επικεφαλής αναλυτής της Techsponential. «Η Apple κατασκευάζει τα δικά της μοντέλα βασισμένα στο Gemini που θα τροφοδοτήσουν μια πιο προηγμένη έκδοση Siri.”
Αυτή η διάκριση έχει σημασία. Η Apple δεν κάνει outsourcing Siri. Αντίθετα, χρησιμοποιεί το Gemini ως βασικό επίπεδο μοντέλου και στη συνέχεια χτίζει τα δικά του συστήματα στην κορυφή — συμπεριλαμβανομένου του τρόπου λειτουργίας του AI στη συσκευή, στο ιδιωτικό cloud της Apple και σε εφαρμογές πρώτου κατασκευαστή.
Ο Greengart αναμένει ουσιαστική διαφοροποίηση μεταξύ αυτού που ζει στο τηλέφωνο και αυτού που συμβαίνει στο cloud, μαζί με βαθύτερη ενσωμάτωση στο οικοσύστημα διεπαφής χρήστη και εφαρμογών της Apple. Με άλλα λόγια, ο Gemini μπορεί να τροφοδοτεί τον κινητήρα, αλλά η Apple εξακολουθεί να σχεδιάζει το αυτοκίνητο.
Γιατί η Apple δεν χρειάστηκε να φτιάξει έναν αντίπαλο Gemini από την αρχή
Η Carolina Milanesi, ιδρύτρια και κύρια αναλύτρια στο The Heart of Tech, βλέπει την κίνηση ως ρεαλιστική και όχι αμυντική.
«Η Google είναι το θεμελιώδες μοντέλο πίσω από το νέο Siri, επομένως η Apple μπορεί να προσφέρει μια διαφοροποιημένη εμπειρία με το πώς θα τη χρησιμοποιήσει για να προσθέσει αξία σε όλο το οικοσύστημα», εξηγεί.
Η Apple, υποστηρίζει ο Milanesi, δεν χρειάζεται να κερδίσει τον αγώνα εξοπλισμών AI με τον ίδιο τρόπο που η Google, η Microsoft ή Το OpenAI κάνει — γιατί αυτό δεν είναι το επιχειρηματικό μοντέλο της Apple.
«Δεν είναι μια εταιρεία cloud ή μια εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης με τον ίδιο τρόπο που είναι οι GCP, Microsoft ή AWS», λέει. «Εκμεταλλεύονται ό,τι κάνουν καλά οι άλλοι και επιμένουν σε αυτό που κάνουν καλύτερα».
Αυτό το «ό,τι κάνουν καλύτερα» περιλαμβάνει ενσωμάτωση υλικού-λογισμικού, ελέγχους απορρήτου, προσαρμοσμένο πυρίτιο και αυστηρά διαχειριζόμενες εμπειρίες χρήστη – όλοι οι τομείς στους οποίους η Apple εξακολουθεί να έχει σημαντική μόχλευση.
Το πλεονέκτημα της Siri δεν είναι το μοντέλο – είναι τα δεδομένα που ελέγχει η Apple
Ένα από τα πιο σημαντικά συμπεράσματα και από τους δύο αναλυτές είναι το εξής: τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης εμπορευματοποιούνται όλο και περισσότερο. Αυτό που διαφοροποιεί τους βοηθούς τώρα είναι το περιβάλλον, οι άδειες και η πρόσβαση στο οικοσύστημα.
Ουσιαστικά, η Apple έχει πλεονεκτήματα που δεν έχει η Google. Το Siri έχει βαθιά πρόσβαση σε δεδομένα στη συσκευή, ενέργειες σε επίπεδο συστήματος και ιδιωτική υποδομή cloud που έχει σχεδιαστεί ειδικά για χρήστες της Apple. Αυτό του επιτρέπει να τροφοδοτεί τις εμπειρίες εκτός συσκευασίας με τρόπους που δεν μπορούν οι βοηθοί τρίτων — ανεξάρτητα από το μοντέλο που βρίσκεται από κάτω.
Αυτός είναι επίσης ο λόγος που η Apple έχει την πολυτέλεια να προσφέρει πολλά μοντέλα ταυτόχρονα. Βραχυπρόθεσμα, Η Siri θα συνεχίσει να προσφέρει το ChatGPT ως επιλογή για ορισμένα ερωτήματα και η Greengart σημειώνει ότι θα μπορούσαν να παραμείνουν αληθινές ακόμα και μετά την κυκλοφορία του Apple Intelligence που βασίζεται στο Gemini αργότερα φέτος.
Ορισμένοι χρήστες θα προτιμήσουν το OpenAI. Άλλοι δεν θα το κάνουν. Η Apple μπορεί να φιλοξενήσει και τα δύο.
Τι σημαίνει αυτό για iPhone vs Pixel
Εάν αυτή η συμφωνία εξισορροπήσει τον αγωνιστικό χώρο για τις δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης, αποδυναμώνει αυτό τη θέση της Apple έναντι της σειράς Pixel της Google; Όχι απαραίτητα.
«Όσον αφορά το Pixel έναντι του iPhone, το οικοσύστημα εξακολουθεί να έχει σημασία για τους χρήστες», λέει ο Milanesi. “Είναι ένα μεγάλο μέρος της απόφασης όταν επιλέγετε ένα τηλέφωνο.”
Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς, αλλά δεν παρακάμπτει χρόνια επενδύσεων σε πλατφόρμα, βιβλιοθήκες εφαρμογών, αξεσουάρ και υπηρεσίες. Η Apple δεν προσπαθεί να κερδίσει όντας η καλύτερη εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης – προσπαθεί να κάνει την τεχνητή νοημοσύνη αόρατη, χρήσιμη και ενσωματωμένη παντού.
Η ουσία
Αυτή η συνεργασία της Google δεν σημαίνει ότι η Apple μένει πίσω. Σηματοδοτεί την Apple να επιλέξει την αποτελεσματικότητα έναντι του εγώ.
Υιοθετώντας το Gemini ως θεμέλιο, ενώ ελέγχει το επίπεδο εμπειρίας, η Apple αποφεύγει έναν δαπανηρό αγώνα για την κατασκευή ενός τεράστιου αυτόνομου μοντέλου — και αντ’ αυτού εστιάζει σε αυτό που προσεγγίζει πραγματικά τους χρήστες.
Οπότε όχι, η Apple δεν απορρίπτει την τεχνητή νοημοσύνη. Είναι στοίχημα ότι η εμπειρία έχει μεγαλύτερη σημασία από το μοντέλο πίσω από αυτήν.
Ακολουθώ Οδηγός Tom’s στις Ειδήσεις Google και προσθέστε μας ως προτιμώμενη πηγή για να λαμβάνετε τα ενημερωμένα νέα, τις αναλύσεις και τις κριτικές μας στις ροές σας.
Περισσότερα από το Tom’s Guide
