Η τοποθέτηση έγινε στην Ταϊπέι, στο πλαίσιο του 2025 Year-End Gala της εταιρείας, όπου ο πρόεδρος της ASUS, Jonney Shih, έδωσε πιο ξεκάθαρη εικόνα για τη στροφή στρατηγικής.
Η απόφαση έρχεται μετά από πληροφορίες που είχαν κυκλοφορήσει στις αρχές του έτους ότι η ASUS βάζει σε παύση την ανάπτυξη νέων smartphones, χωρίς τότε η εταιρεία να έχει επιβεβαιώσει ευθέως την κατεύθυνση αυτή. Πλέον, η εταιρεία παρουσιάζει σαφή αιτιολόγηση, συνδέοντας την αλλαγή με την ανακατανομή πόρων σε προϊόντα και κατηγορίες συσκευών που θεωρεί πιο κρίσιμες.
Σε συνέντευξη προς τα μέσα ενημέρωσης, ο Shih φέρεται να ξεκαθάρισε ότι η ASUS δεν θα προσθέτει νέα μοντέλα κινητών τηλεφώνων τουλάχιστον για το άμεσο μέλλον. Παράλληλα, σύμφωνα με όσα ειπώθηκαν, η εταιρεία σκοπεύει να συνεχίσει να φροντίζει τους υπάρχοντες χρήστες των τηλεφώνων της, ενώ τα εσωτερικά μέτρα για τη συνέχεια της υποστήριξης παραμένουν υπό οριστικοποίηση.
Η ASUS αποδίδει τη μετατόπιση προτεραιοτήτων στην εκτίμηση ότι η αγορά των smartphones δεν προσφέρει πλέον το αναπτυξιακό δυναμικό που χρειάζεται, ειδικά σε σύγκριση με τις δυνατότητες που βλέπει στο υλικό τεχνητής νοημοσύνης. Σε αυτό το πλαίσιο, οι πόροι που μέχρι τώρα ήταν δεσμευμένοι στην ανάπτυξη νέων τηλεφώνων ανακατευθύνονται σε άλλες συσκευές AI, όπως υπολογιστές και έξυπνα γυαλιά.
Η νέα γραμμή αφήνει ανοιχτό, αλλά αβέβαιο, το μέλλον των τηλεφώνων της ASUS. Παρότι ο Shih δεν έφτασε στο σημείο να δηλώσει ρητά ότι η εταιρεία αποχωρεί πλήρως από την αγορά των smartphones, η διατύπωση και η έκταση της στροφής ενισχύουν την εικόνα ότι η ανάπτυξη νέων Zenfones και ROG Phones μπορεί να παραμείνει παγωμένη για απροσδιόριστο χρονικό διάστημα.
Με αυτά τα δεδομένα, η περίοδος έως το 2026 περιγράφεται περισσότερο ως πιθανό τέλος παρά ως επανεκκίνηση για τις νέες συσκευές τηλεφώνου της ASUS, καθώς η εταιρεία δηλώνει ότι μετακινεί την προσοχή της σε άλλους τομείς.
