Η Νέα Υόρκη καταγράφει μια ιστορική στιγμή, καθώς γίνεται η πρώτη πολιτεία που εισάγει νομοθεσία για τη διαφάνεια στη χρήση ηθοποιών που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη (AI). Η νέα αυτή κανονιστική παρέμβαση αφορά και την εκμετάλλευση του ονόματος, της εικόνας και της ομοιότητας ενός ατόμου, ακόμα και μετά τον θάνατό του.
Η Κυβερνήτης Kathy Hochul υπέγραψε δύο νομοθετήματα στις 11 Δεκεμβρίου, που στοχεύουν στη διαχείριση της ραγδαίας εξάπλωσης της AI στο χώρο της ψυχαγωγίας και των διαφημίσεων. Το πρώτο νομοθέτημα απαιτεί από τους διαφημιστές να ενημερώνουν το κοινό όταν χρησιμοποιούνται AI-generated ηθοποιοί στις διαφημίσεις τους, αντί ανθρώπων.
«Η διάδοση των deepfake και άλλων μορφών τεχνητής νοημοσύνης αλλοιώνει τις διαχωριστικές γραμμές μεταξύ της ψηφιακής πραγματικότητας και της αληθινής ζωής. Αυτή η κατάσταση έχει σοβαρές επιπτώσεις για τις θέσεις εργασίας και τη σχέση εμπιστοσύνης των καταναλωτών», τόνισε η Linda B. Rosenthal, μέλος της Συνέλευσης.
Αναφερόμενο στο δεύτερο νομοθέτημα, αυτό απαιτεί τη συναίνεση των κληρονόμων ενός αποθανόντος ατόμου προτού οποιαδήποτε εκμετάλλευση του ονόματος, της εικόνας ή της ομοιότητάς του λάβει χώρα για εμπορικούς σκοπούς. Αυτό το θέμα έχει απασχολήσει έντονα τη βιομηχανία, καθώς η μετά θάνατο εκμετάλλευση του ονόματος μεγάλων προσωπικοτήτων έχει εγείρει ηθικά ζητήματα. Υπογραμμίζεται, πάντως, ότι αρκετοί κληρονόμοι έχουν συμφωνήσει με τη χρήση αυτή, καθιστώντας την ανάγκη για προστασία ακόμα πιο επιτακτική.
Η Hochul εξήγησε: «Θέσπουμε νόμους που είναι λογικοί και θα διασφαλίσουν ότι οι εικόνες που παράγονται με AI χρησιμοποιούνται με πλήρη διαφάνεια, αποτρέποντας την αυθαίρετη εμπορική εκμετάλλευση του ονόματος ή της ομοιότητας ενός αποθανόντος ατόμου. Στη Νέα Υόρκη, καταθέτουμε έναν σαφή οδηγό που συμβαδίζει με την τεχνολογία, προστατεύοντας παράλληλα καλλιτέχνες και καταναλωτές».
McDonald’s unveiled what has to be the most god-awful ad I’ve seen this year – worse than Coca-Cola’s.
Fully AI-generated, that’s one. Looks repulsive, that’s two. More cynical about Christmas than the Grinch, that’s three.
I don’t wanna be the only one suffering, take a look: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ
— Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) December 6, 2025
Επιπλέον, ο Πολιτειακός Γερουσιαστής Michael Gianaris δήλωσε: «Η παραγωγή ταινιών και τηλεόρασης είναι θεμελιώδους σημασίας για την οικονομία της Νέας Υόρκης, και γι’ αυτό θα πρέπει να διασφαλίσουμε την προστασία των εργαζομένων στη βιομηχανία αυτή».
Το Screen Actors Guild, γνωστό ως SAG-AFTRA, δηλώνει την πλήρη υποστήριξή του σε αυτή τη νομοθεσία. Ο εθνικός εκτελεστικός διευθυντής Duncan Crabtree-Ireland δήλωσε: «Αυτές οι προστασίες προέρχονται από τη συνεργασία καλλιτεχνών, νομοθετών και υποστηρικτών για την αντιμετώπιση των πραγματικών κινδύνων που προκύπτουν από την ανεξέλεγκτη χρήση της AI. Με την επιβολή διαφάνειας και τη διασφάλιση της συγκατάθεσης, η Νέα Υόρκη ορίζει σαφή όρια που προασπίζουν την ανθρώπινη δημιουργικότητα και την εμπιστοσύνη».
Αυτή η νομοθεσία έρχεται σε μια χρονική στιγμή όπου η χρήση της AI κρίνεται ολοένα και πιο αμφιλεγόμενη, ειδικά μετά την κυκλοφορία δύο αμφιλεγόμενων AI-generated διαφημίσεων: μία από τη Coca-Cola και μία από τη McDonald’s. Η τελευταία αποσύρθηκε λόγω της σφοδρής κριτικής που προκάλεσε, ενώ η Coca-Cola παραμένει ενεργή διαδικτυακά.
Ο Jason Zada, ιδρυτής και επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής του Secret Level, υπερασπίστηκε τη χριστουγεννιάτικη προώθηση της Coca-Cola, χαρακτηρίζοντας τους επικριτές μισαλλόδοξους. «Πολλοί από αυτούς που αντέτειναν είναι από τη δημιουργική βιομηχανία που απλώς φοβούνται για τις θέσεις τους. Πιστεύω ότι η διαφήμιση δοκιμάστηκε με θετική ανταπόκριση από το κοινό», δήλωσε.
Coca-Cola’s annual Christmas advert is AI-generated again this year.
The company says they used even fewer people to make it — “We need to keep moving forward and pushing the envelope… The genie is out of the bottle, and you’re not going to put it back in” pic.twitter.com/g1dogxS8Tq
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) November 3, 2025
Ο Pratik Thakar, παγκόσμιος VP και επικεφαλής της generative AI στην Coca-Cola, ανέφερε: «Φέτος το ρισκάραμε πλήρως και είδαμε θετικά αποτελέσματα. Αν και ορισμένα μέλη της βιομηχανίας διαμαρτύρονται, αυτό είναι το κόστος της καινοτομίας. Πρέπει να συνεχίσουμε να προχωράμε και να σπάμε τα όρια».
Η χρήση της generative AI για τη δημιουργία βίντεο είναι ένα από τα πιο επίκαιρα θέματα στην ψυχαγωγία. Η εφαρμογή Sora 2 της OpenAI έχει προκαλέσει σημαντική αμφισβήτηση, ειδικά μετά τη διαχείριση πνευματικών δικαιωμάτων χαρακτήρων από δημοφιλή franchises όπως το “One Piece”, το “Demon Slayer”, το “Pokémon” και το “Mario”. Ο CEO της OpenAI, Sam Altman, έχει περιγράψει αυτές τις χρήσεις ως «διαδραστική fan fiction».
Τέλος, τον Σεπτέμβριο, το SAG-AFTRA εξέδωσε σφοδρή ανακοίνωση αναφορικά με την εμφάνιση της AI-generated «ηθοποιού» Tilly Norwood, γεγονός που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στο Χόλιγουντ.
