IAB: Η αγορά ψηφιακών διαφημίσεων των ΗΠΑ χτυπά $ 258B το 2024

Η αμερικανική βιομηχανία ψηφιακής διαφήμισης σημείωσε αύξηση των εσόδων κατά 14,9% σε ετήσια βάση το 2024, φθάνοντας τα 258,6 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την “IAB Internet Advertising Report”: ολόκληρο το έτος 2024 “που διεξήχθη από την PWC.

Οι βασικοί οδηγοί αυτής της ανάπτυξης περιελάμβαναν ψηφιακό βίντεο, μέσα λιανικής πώλησης, αναζήτηση και διαφήμιση κοινωνικών μέσων. Τα ψηφιακά έσοδα βίντεο αυξήθηκαν κατά 19,2% στα 62,1 δισ. Δολάρια, που αποτελούν τώρα το 24% των συνολικών εσόδων από ψηφιακά διαφημίσεις. Τα έσοδα από διαφήμιση αναζήτησης αυξήθηκαν κατά 15,9% στα 102,9 δισεκατομμύρια δολάρια, αντιπροσωπεύοντας το 39,8% των συνολικών εσόδων από ψηφιακές διαφημίσεις.

Άλλοι αξιοσημείωτοι τομείς ανάπτυξης περιελάμβαναν τα κοινωνικά μέσα, με αύξηση 36,7% στα 88,7 δισεκατομμύρια δολάρια και τα μέσα λιανικής, τα οποία αυξήθηκαν κατά 23% στα 53,7 δισ. Δολάρια. Η διαφήμιση Podcast είδε επίσης σημαντική ανάπτυξη, αυξάνοντας το 26,4% στα 2,43 δισεκατομμύρια δολάρια.

Οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης παρουσίασαν τη μεγαλύτερη αύξηση των μετοχών, με το μερίδιο αγοράς τους να φθάνει το 11% το 2024, αύξηση κατά 3,1% από το 2023.

Κοιτάζοντας μπροστά μέχρι το 2025, η αναφορά υπογραμμίζει αρκετές βασικές τάσεις, όπως:

• Διαφήμιση με οδηγό AI: Το AI εξελίσσεται από ένα εργαλείο αυτοματοποίησης σε μια μετασχηματιστική δύναμη στην ψηφιακή διαφήμιση, που οδηγείται από γενετικά και βασικά μοντέλα.
• Οικονομία δημιουργίας: Τα εμπορικά σήματα μετατοπίζονται από τις εφάπαξ προσφορές επιρροής σε μακροπρόθεσμες συνεργασίες, με τους δημιουργούς να επεκτείνονται σε νέους τομείς όπως τα podcasts και οι εταιρικές σχέσεις λιανικής.
• Ιδιωτικότητα και ρύθμιση: Η βιομηχανία κινείται προς τις πρώτες στρατηγικές της ιδιωτικής ζωής, με τα εμπορικά σήματα να υιοθετούν δεδομένα πρώτου μέρους και στόχευση συμφραζομένων.
• Ροή και συνδεδεμένη τηλεόραση: Τα επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις από τις μεγάλες υπηρεσίες συνεχούς ροής επεκτείνονται, ενώ η ζωντανή αθλητική ροή προσελκύει δολάρια διαφημίσεων.
• Επανεξέταση επιχειρηματικού μοντέλου: Τα εμπορικά σήματα υιοθετούν στρατηγικές πολλαπλών πλατφορμών και αυτοματοποίηση που οδηγεί στο AI για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί.

Η “Έκθεση Εσόδων Διαφήμισης Διαδικτύου IAB” καταρτίζεται από δεδομένα που αναφέρονται απευθείας στην PWC από εταιρείες που πωλούν διαφημίσεις στο Διαδίκτυο, καθώς και διαθέσιμα στο κοινό εταιρικά δεδομένα. Η έκθεση διεξήχθη ανά τρίμηνο από την ίδρυσή της το 1996.

Προτεινόμενη πίστωση εικόνας