Αυξάνονται οι επιλογές ψυχαγωγίας των Ελλήνων μετά και την έναρξη λειτουργίας της συνδρομητικής πλατφόρμας HBO Max στη χώρα μας. Πλέον, η Ελλάδα είναι μεταξύ των 100 χωρών που λειτουργεί τη συγκεκριμένη συνδρομητική πλατφόρμα και η οποία διατίθεται με μηνιαία συνδρομή από 11 έως 19 ευρώ τον μήνα, ανάλογα το πακέτο.
Η Warner Bros, που λειτουργεί την πλατφόρμα HBO Max, ξεκίνησε δραστηριότητες στην Ελλάδα μαζί με τη Γερμανία, την Ιταλία, το Ισραήλ, την Αυστρία, την Ελβετία, το Λουξεμβούργο και το Λιχτενστάιν. Η είσοδός του αναμένεται να επηρεάσει κυρίως τις άλλες μεγάλες αμερικανικές πλατφόρμες, όπως Netflix, Prime Video, Disney+, Apple+ κ.λπ.
Παράλληλα, αναμένεται να επηρεάσει και την ελληνική Vodafone, η οποία είναι ο βασικός εταίρος της αμερικανικής εταιρείας για την παροχή περιεχομένου στη χώρα μας. Η εταιρεία τηλεπικοινωνιών αναφέρει πάνω από 150.000 πελάτες συνδρομητικής τηλεόρασης, οι περισσότεροι από τους οποίους έχουν έρθει στην πλατφόρμα Vodafone TV, εξαιτίας του HBO Max.
Σύμφωνα με στελέχη της Vodafone, η είσοδος της HBO Max δεν θα τους επηρεάσει. Αυτό συμβαίνει, όπως υποστηρίζουν, επειδή η εταιρεία πουλά την υπηρεσία Vodafone TV μαζί με άλλες (τηλεφωνία, Internet κ.λπ.) και κυρίως επειδή προσφέρει το βασικό πακέτο της σε τιμή χαμηλότερη από εκείνη που ανακοίνωσε για την Ελλάδα η ίδια η HBO Max. Η τιμή διάθεσης της Vodafone είναι περίπου στα 6,5 ευρώ τον μήνα.
Ωστόσο, παράγοντες της αγοράς σημειώνουν ότι η Vodafone TV δεν περιλαμβάνει όλα τα θεματικά κανάλια της HBO Max, ούτε το αθλητικό περιεχόμενο. Η ελληνική εταιρεία τηλεπικοινωνιών προσφέρει κυρίως το μενού των σειρών και των ταινιών, που αποτελούν το ισχυρό χαρτί της HBO Max. Έτσι, ο πελάτης που θα αναζητήσει το σύνολο του περιεχομένου της αμερικανικής πλατφόρμας, θα πρέπει να στραφεί στην ίδια την HBO Max.
Συνωστισμός πλατφορμών streaming στην Ελλάδα με φόντο την έλευση της HBO Max
H έλευση της HBO Max στην Ελλάδα φαίνεται να ήταν προγραμματισμένη εδώ και καιρό. Ωστόσο, φαίνεται οι μεγάλοι operators (Netflix, Disney+, HBO Max κ.λπ.) να συνωστίζονται στην ελληνική αγορά, καθώς εμφανίζει σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης. Το περασμένο καλοκαίρι εκτιμάται ότι υπήρχαν 2,7 εκατ. συνδρομητές, αντιστοιχώντας σε διείσδυση κάτι λιγότερο από 60% των νοικοκυριών.
Ωστόσο, η πραγματική διείσδυση είναι πολύ μικρότερη, αφού ένα νοικοκυριό μπορεί να έχει περισσότερες από μια συνδρομές σε υπηρεσίες τηλεοπτικού περιεχομένου. Για παράδειγμα κάποιος να έχει Nova και Netflix παράλληλα, ή Cosmote TV και Disney+ ταυτόχρονα. Κάποιοι μπορεί να πληρώνουν τρεις ή και τέσσερις συνδρομές ταυτόχρονα.
Πάντως, τα στοιχεία δείχνουν ότι η αγορά είναι μοιρασμένη μεταξύ εγχώριων και διεθνών πλατφορμών. Περίπου το 50% της ζήτησης προέρχεται από τις εγχώριες πλατφόρμες (CosmoteTV, EON και Vodafone TV) και το άλλο 50% από διεθνείς πλατφόρμες (Netflix, Dinsey+ κ.λπ.). Η καλά προσδιορισμένη είναι η πρώτη, αφού τα στοιχεία τα παραθέτει η Εθνική Επιτροπή Τηλεπικοινωνιών & Ταχυδρομείων (ΕΕΤΤ). Την ίδια στιγμή, για τη διεθνή προσφορά δεν υπάρχουν επίσημες αναφορές. Και αυτό, καθώς οι διεθνείς πάροχοι δεν ανακοινώνουν τις πωλήσεις τους για επιμέρους εθνικές αγορές.
Το πρόβλημα της πειρατείας…
Τα νοικοκυριά, αλλά και οι επιχειρήσεις που έχουν πρόσβαση σε τέτοιου είδους υπηρεσίες, είναι μεν περισσότερα από εκείνα που αναφέρει η ΕΕΤΤ, αλλά όχι σημαντικά περισσότερα. Με αυτά ως δεδομένο, η ελληνική αγορά θεωρείται υπανάπτυκτη σε σχέση με τις αγορές της Δυτικής Ευρώπης, καθώς εκεί η διείσδυση της συνδρομητικής τηλεόρασης ξεπερνά το 50% και φτάνει ακόμη και στο 100% των νοικοκυριών.
Στην Ελλάδα, ωστόσο, θα πρέπει να συνυπολογιστεί η πειρατεία συνδρομητικού τηλεοπτικού περιεχομένου, η οποία είναι αρκετά εκτεταμένη. Το τελευταίο χρονικό διάστημα, ωστόσο, περιορίζεται, καθώς αφενός μεν οι πάροχοι προσφέρουν περιεχόμενο σε σχετικά χαμηλές τιμές, ενώ η κυβέρνηση φέρνει μέτρα περιορισμού της πειρατείας, με επιβολή τσουχτερών προστίμων σε όσους την προωθούν ή την αξιοποιούν.
… και η πρωτοκαθεδρία του Netflix
Η πιο δημοφιλής, πάντως, διεθνής υπηρεσία συνδρομητικής τηλεόρασης στη χώρα μας, σύμφωνα με το FlixPatrol, είναι το Netflix που διαθέτει πάνω από 900.000 συνδρομητές, και ακολουθεί το Disney+ με 270.000 συνδρομητές. Το Prime Video, σύμφωνα με την ίδια πηγή, έχει περίπου 100.000 συνδρομητές και η AppleTV+ περίπου 50.000 συνδρομητές.
Από την άλλη πλευρά, ο εγχώριος ανταγωνισμός κυριαρχείται από την CosmoteTV με 758.000 πελάτες, και ακολουθούν η Nova με 460.000 πελάτες και η Vodafone TV, με το HBO Max στη φαρέτρα του, να φτάνει τους 210.000 συνδρομητές.
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘310545344564279’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);
