Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ προτείνει ότι η Google πωλεί δύο από τα διαφημιστικά προϊόντα της για να αποκαταστήσει τον ανταγωνισμό στον χώρο διαφημίσεων, σύμφωνα με ένα νέο κατάθεση. Η πρόταση έρχεται μετά από έναν δικαστή που διαπίστωσε ότι η Google είναι ένοχη για “που αποκτούν σκόπιμα και τη διατήρηση της μονοπωλιακής εξουσίας” στον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο τον περασμένο μήνα.
Η κατάθεση του DOJ σημειώνει ότι η Google θα πρέπει να εκχωρήσει το προϊόν ανταλλαγής διαφημίσεων ADX, μαζί με μια “σταδιακή” πώληση του DoubleClick για τους εκδότες, έναν διακομιστή διαφημίσεων για τους εκδότες ιστότοπων. Το τμήμα θέλει επίσης την Google να αποφύγει τη λειτουργία ενός ανταλλαγής διαφημίσεων για 10 χρόνια μετά την πώληση του ADX. Ο DOJ ισχυρίστηκε ότι η Google «εξασφάλισε ότι οι εκδότες θα χάσουν σημαντικά έσοδα εάν δεν χρησιμοποίησαν το ADX». Κατηγορούσε επίσης τον γίγαντα αναζήτησης να δημιουργήσει ένα μονοπώλιο ενσωματώνοντας ADX και DFP, αναγκάζοντας τους ιστότοπους να χρησιμοποιούν το προϊόν εκδότη της Google.
Η πρόταση κάλεσε επίσης την Google να ανοίξει τα εργαλεία αγοράς διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένου του AdWords, και να τους συνεργαστεί με όλα τα προϊόντα τεχνολογίας διαφημίσεων τρίτων μερών “με όρους που δεν εισέρχονται σε διακρίσεις όσον αφορά την υποβολή προσφορών, την αντιστοίχιση, την τοποθέτηση των διαφημίσεων ή την παροχή πληροφοριών, εκτός από τη ρητή εντολή ενός διαφημιζόμενου”. Το DOJ δήλωσε ότι αυτό το ολοκληρωμένο σύνολο διορθωτικών μέτρων είναι απαραίτητο για να τερματίσει τα μονοπώλια της Google και να επανενταχθεί ο ανταγωνισμός στις αγορές διαφημίσεων και εκδότη διαφημίσεων.
Η αυτοκρατορία της διαφήμισης της Google επεκτείνεται σε συνομιλία AI
Απαντώντας σε αυτές τις προτάσεις, ο αντιπρόεδρος των ρυθμιστικών υποθέσεων της Google, Lee-Anne Mulholland, δήλωσε ότι τα μέτρα θα βλάψουν τους εκδότες και τους διαφημιζόμενους. Δήλωσε ότι οι πρόσθετες προτάσεις του DOJ για να αναγκάσουν την εκποίηση των εργαλείων τεχνολογίας διαφημίσεων της Google να ξεπεράσουν τα ευρήματα του δικαστηρίου, να μην έχουν καμία βάση και να βλάπτουν τους εκδότες και τους διαφημιζόμενους.
Η Google πρότεινε το δικό της σύνολο διορθωτικών μέτρων σε ξεχωριστή κατάθεση, συμπεριλαμβανομένης της λήψης προσφορών ADX σε πραγματικό χρόνο διαθέσιμες σε όλους τους διακομιστές διαφημίσεων τρίτων και τη διατήρηση των ενεργειών της Google κάτω από έναν ανεξάρτητο παρατηρητή συμμόρφωσης για τρία χρόνια. Η Google αντιμετωπίζει την αντιμονοπωλιακή πίεση από πολλαπλές κατευθύνσεις, συμπεριλαμβανομένης μιας ξεχωριστής περίπτωσης όπου οι ΗΠΑ θέλουν η εταιρεία να πουλήσει το πρόγραμμα περιήγησης Chrome, αφού ένας δικαστής διαπίστωσε ότι η εταιρεία είναι μονοπώλιο στην ηλεκτρονική αγορά αναζήτησης.
VIA: DataConomy.com
