Σε νέα φάση εισέρχεται η αγορά των εφαρμογών. Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση για την app economy, οι λήψεις εφαρμογών μειώθηκαν το 2025 σε σχέση με το 2024, όμως τα έσοδα όχι μόνο δεν έπεσαν, αλλά εκτοξεύτηκαν σε νέο ιστορικό υψηλό.
Με απλά λόγια, ο κόσμος κατεβάζει λιγότερα apps, αλλά πληρώνει περισσότερο για αυτά που ήδη χρησιμοποιεί. Το μοτίβο αυτό δείχνει ότι οι χρήστες γίνονται πιο επιλεκτικοί στις εγκαταστάσεις, ενώ οι εταιρείες βασίζονται όλο και περισσότερο σε συνδρομές, in-app αγορές και συνεχή monetization αντί για “μια φορά και τέλος”.
Παγκόσμια έσοδα 155,8 δισ. δολάρια, με άνοδο πάνω από 21%
Σύμφωνα με στοιχεία της Appfigures, η παγκόσμια καταναλωτική δαπάνη σε mobile apps έφτασε τα 155,8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, σημειώνοντας αύξηση 21,6% σε σχέση με το 2024. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη εικόνα της αγοράς, που περιλαμβάνει αγορές μέσα από app stores, συνδρομές, και in-app spending.
Αυτό το νούμερο επιβεβαιώνει ότι, παρά τη μείωση στις νέες εγκαταστάσεις, το επιχειρηματικό μοντέλο των apps παραμένει πιο δυνατό από ποτέ.
Τα downloads συνέχισαν να πέφτουν για πέμπτη συνεχόμενη χρονιά
Την ίδια στιγμή, οι συνολικές λήψεις εφαρμογών παγκοσμίως έπεσαν κατά 2,7%, φτάνοντας τα 106,9 δισεκατομμύρια downloads μέσα στο 2025. Για σύγκριση, το 2024 ήταν 109,8 δισ., ενώ το 2023 βρισκόταν στα 113,6 δισ..
Το ενδιαφέρον είναι ότι αυτή είναι η πέμπτη συνεχόμενη χρονιά πτώσης, μετά το peak της πανδημίας, όταν το 2020 τα downloads είχαν φτάσει σε ιστορικό υψηλό τα 135 δισεκατομμύρια. Τότε ο κόσμος έψαχνε apps για τα πάντα, από εργασία και εκπαίδευση μέχρι ψυχαγωγία, επικοινωνία και delivery.
Οι συνδρομές κρατάνε όρθια την αγορά
Η μεγάλη διαφορά σε σχέση με το παρελθόν είναι ότι πλέον οι συνδρομές έχουν γίνει σχεδόν “στάνταρ” επιλογή σε κάθε κατηγορία. Από music και video streaming, μέχρι fitness, AI εργαλεία, productivity apps και cloud υπηρεσίες, όλο και περισσότερες εφαρμογές βασίζονται σε μηνιαία ή ετήσια πληρωμή.
Αυτό σημαίνει ότι ένα app δεν χρειάζεται να κυνηγάει συνεχώς νέες εγκαταστάσεις για να ανεβάσει έσοδα. Αντίθετα, αρκεί να κρατά τους υπάρχοντες χρήστες ενεργούς, ώστε να συνεχίζουν να πληρώνουν.
Τα mobile games είναι οι μεγάλοι χαμένοι στα downloads
Η πτώση στα downloads δεν ήταν ίδια σε όλες τις κατηγορίες. Τα mobile games δέχτηκαν το μεγαλύτερο χτύπημα, με μείωση 8,6% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 39,4 δισεκατομμύρια downloads.
Και αυτό δεν είναι νέο φαινόμενο, αφού την προηγούμενη χρονιά είχαν ήδη σημειώσει πτώση 6,6%. Το συμπέρασμα είναι ότι η αγορά των παιχνιδιών φαίνεται πιο “κορεσμένη”, με τους χρήστες να δοκιμάζουν λιγότερους νέους τίτλους σε σχέση με την εποχή της πανδημίας.
Οι non-game εφαρμογές ανέβηκαν ξανά, έστω και οριακά
Αντίθετα, οι εφαρμογές εκτός gaming παρουσίασαν μικρή αλλά θετική μεταβολή. Οι non-game apps ανέβηκαν κατά 1,1% φτάνοντας τα 67,4 δισεκατομμύρια downloads, αντιστρέφοντας την ίδια ακριβώς πτώση 1,1% που είχαν εμφανίσει την προηγούμενη χρονιά.
Αυτό δείχνει ότι ο κόσμος συνεχίζει να κατεβάζει εργαλεία και εφαρμογές για καθημερινή χρήση, όπως social, messaging, φωτογραφία, AI, εργασία, οικονομικά και υγεία.
Τα non-game apps ξεπέρασαν τα παιχνίδια σε έσοδα
Η πιο εντυπωσιακή αλλαγή αφορά τα χρήματα. Οι non-game εφαρμογές παρουσίασαν αύξηση δαπάνης 33,9%, φτάνοντας τα 82,6 δισεκατομμύρια δολάρια, και πλέον ξεπερνούν ξεκάθαρα τα παιχνίδια.
Τα mobile games, από την άλλη, είχαν πιο “ήπια” άνοδο, περίπου 10%, με συνολικά έσοδα 72,2 δισεκατομμύρια.
Πλέον, τα παιχνίδια αντιστοιχούν μόλις στο 46% της συνολικής δαπάνης της αγοράς apps. Κάτι τέτοιο πριν μερικά χρόνια θα έμοιαζε δύσκολο, αφού για πολύ καιρό το gaming ήταν ο βασικός κινητήρας εσόδων στα app stores.
Τι έγινε στις ΗΠΑ: περισσότερα χρήματα, λιγότερες εγκαταστάσεις
Η ίδια εικόνα εμφανίζεται και στην αμερικανική αγορά. Στις ΗΠΑ, η καταναλωτική δαπάνη ανέβηκε κατά 18,1%, φτάνοντας τα 55,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Παράλληλα όμως, οι λήψεις έπεσαν κατά 4,2%, αγγίζοντας τα 10 δισεκατομμύρια downloads.
Εκεί, τα non-game apps ήταν και πάλι αυτά που τράβηξαν τα περισσότερα έσοδα. Η δαπάνη σε non-game εφαρμογές ανέβηκε κατά 26,8%, φτάνοντας τα 33,6 δισεκατομμύρια, ενώ τα παιχνίδια ανέβηκαν μόλις 6,8%, με έσοδα 21,9 δισεκατομμύρια.
