Η Wistia, μια κορυφαία πλατφόρμα μάρκετινγκ βίντεο, κυκλοφόρησε 2025 κατάσταση αναφοράς βίντεο Σήμερα στο Cambridge, Mass., Αποκαλύπτοντας τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο το AI στην παραγωγή βίντεο και τη μόχλευση βίντεο για το μάρκετινγκ.
Με βάση τις ιδέες από πάνω από 14 εκατομμύρια βίντεο, 100.000 επιχειρήσεις και μια έρευνα 1.300 επαγγελματιών, η έκθεση της Wistia υπογράμμισε ότι η AI επιταχύνει σημαντικά τη δημιουργία βίντεο και καθιστώντας την πιο προσιτή. Η υιοθέτηση AI για τη δημιουργία βίντεο έχει περάσει στα ύψη στο 41% το 2025, από 18% το 2024.
Αυτή η αύξηση της χρήσης AI σηματοδοτεί τον τρόπο με τον οποίο τα εμπορικά σήματα εξορθολογίζουν την παραγωγή βίντεο. Η έκθεση Wistia διαπίστωσε ότι οι έμποροι χρησιμοποιούν κυρίως AI για προ-παραγωγή και μετα-παραγωγή καθηκόντων. Πάνω από το 60% των ερωτηθέντων χρησιμοποιούν ή σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν λεζάντες AI, ενώ το 38% αξιοποιεί το AI για φωνητική μεταγλώττιση και το 31% για τη μετάφραση γλώσσας.
Η έκθεση διαπίστωσε ότι οι αιχμές στη χρήση λεζάνων σε βίντεο – στην τιμή του 572% από το 2021, καθιστώντας την κορυφαία εμπόρια χαρακτηριστικών προσβασιμότητας. Οι έμποροι που επενδύουν σε βίντεο λένε ότι βρίσκουν σταθερές αποδόσεις σε όλη τη δημιουργία μολύβδου και οι μετατροπές δικαιολογούν τα έξοδα. Οι αναλύσεις που στοχεύουν στην κάμερα βρίσκουν το 57% των εμπόρων ενίσχυσε τους προϋπολογισμούς βίντεο τους.
Παρά τις οικονομικές πιέσεις, το 5% των εταιρειών μείωσε τους προϋπολογισμούς βίντεο τους φέτος. Αντίθετα, πάνω από το ήμισυ (57%) αύξησε τις δαπάνες στο βίντεο. Οι κύριοι οδηγοί το 2024 ήταν στόχοι της εταιρείας (60%) και εκτοξεύσεις προϊόντων (52%).
Ωστόσο, παραμένουν εμπόδια. Οι εταιρείες αναφέρουν το μέγεθος, τους πόρους, το κόστος και τις τεχνικές δυνατότητες ως πρωτογενή εμπόδια στην αυξημένη παραγωγή βίντεο. Τα εκπαιδευτικά, προϊόντα και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ολοκλήρωσαν τον κατάλογο των τύπων βίντεο που είχαν προτεραιότητα το 2024.
Για να συνδεθείτε καλύτερα με τους θεατές, το 34% των εμπόρων επικεντρώνεται στα ποσοστά δέσμευσης, ενώ τα ποσοστά μετατροπής διαδρομής 29%. Σύντομα βίντεο (κάτω από 1 λεπτό) καταγράφουν την υψηλότερη μέση δέσμευση στο 50%. Παρά την αύξηση σε περιεχόμενο μικρής μορφής, τα ποσοστά δέσμευσης για μεσαίου μήκους (5-30 λεπτά) και τα βίντεο μακράς μορφής (30-60 λεπτά) παραμένουν ισχυρά.
Το AI του Lunit μπορεί να εντοπίσει μεταλλάξεις EGFR από κανονική σάρωση
Σύμφωνα με την αυξανόμενη χρήση του AI στην παραγωγή βίντεο, οι έμποροι αναγνώρισαν σημαντικές αιχμές δέσμευσης για βίντεο. Οι έμποροι βρίσκουν άμεσες προσκλήσεις για δράση (CTAs), ειδικά σε σύντομο βίντεο, μετατρέπουν σχεδόν το 40% των θεατών.
Επηρεασμένος από την επιτυχία του μάρκετινγκ βίντεο και τα οφέλη της ολοκλήρωσης του AI, οι έμποροι συνεχίζουν να εξελίσσουν τις στρατηγικές τους για να μεγιστοποιήσουν τις αλληλεπιδράσεις των θεατών και τα ποσοστά μετατροπής.
Η πλήρης κατάσταση της έκθεσης βίντεο 2025 προσφέρει σε βάθος γνώσεις και δεδομένα σχετικά με τις τρέχουσες τάσεις και στρατηγικές βίντεο.
Όταν σχεδόν οι μισοί από τους επαγγελματίες που έχουν εξεταστεί χρησιμοποιούν τώρα το AI για να μειώσουν το tedium της επεξεργασίας, η Wistia δεν προφητεύει ακριβώς την καταστροφή για τη βιομηχανία παραγωγής βίντεο. Ωστόσο, όταν το 57% των εμπόρων ενισχύουν τους προϋπολογισμούς βίντεο τους παρά τις οικονομικές προκλήσεις, οι επιχειρήσεις βλέπουν σαφώς βίντεο ως επένδυση οδήγησης, ειδικά όταν η άμεση μετατροπή είναι καθοριστική.
Το 572% χτύπημα προτεραιοτήτων για τη λεζάντα από το 2021 υπογραμμίζει τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι έχουν γρήγορα ενσωματώσει τα χαρακτηριστικά προσβασιμότητας, προωθώντας μια πιο περιεκτική ακρίβεια. Τα σύντομα βίντεο μπορεί να οδηγήσουν σε δέσμευση για γρήγορη κατανάλωση, αλλά η ανθεκτικότητα της περιεκτικότητας σε μεσαίου και μακράς μορφής δείχνει ότι το μήκος δεν είναι ο μόνος παράγοντας που καθορίζει την επιτυχία.
Με το βίντεο που αγκαλιάζει τα εργαλεία AI, οι εργασίες μετά την παραγωγή βλέπουν ιδιαίτερο μετασχηματισμό: παράλληλα με τους υπότιτλους και τη μετάφραση, η φωνητική μεταγλώττιση είναι τώρα κάτω από το 40% υιοθέτηση. Αυτό το κύμα στο AI για τον εντοπισμό περιεχομένου, ωστόσο, μιλάει περισσότερο για την ανάγκη για ευρύτερη εμβέλεια από τη βαθύτερη σύνδεση. Το 57% των εταιρειών που ενισχύουν τους προϋπολογισμούς βίντεο υποδηλώνουν μια μετρούμενη ανάπτυξη μπροστά, μετριασμένη από τους προϋπολογισμούς αντί για αναθεώρηση από την AI.
Ακόμα, σημαντικά εμπόδια όπως το κόστος, το μέγεθος και οι τεχνικοί περιορισμοί εξακολουθούν να παραμένουν και εμποδίζουν την ανάπτυξη. Για τους εμπόρους να αξιοποιήσουν το δυναμικό του βίντεο μακράς μορφής, θα απαιτηθούν σημαντικοί πόροι, ανεξάρτητα από το αν αυτό συνεπάγεται σημαντική ανακατανομή του προϋπολογισμού ή τεχνικές αναβαθμίσεις.
Τα ποσοστά αφοσίωσης που αναμένονται από τα βίντεο με τον τρόπο με τον οποίο υπογραμμίζουν τον τρόπο με τον οποίο στοχευμένο περιεχόμενο ενθαρρύνει τη μετατροπή. Τα άμεσα CTAs σε σύντομο βίντεο που τραβούν σχεδόν το 40% των θεατών σίγουρα υποδηλώνουν ότι το γρήγορο, εύπεπτο περιεχόμενο παραμένει το πιο αποτελεσματικό. Μεγάλη μορφή ή όχι, το εστιασμένο περιεχόμενο παραιτείται από την ανάγκη για πλούσια επεξεργασία-τα εργαλεία που διευκολύνουν την παραγωγή.
VIA: DataConomy.com
