Η Apple έκανε μια μνημειώδη ανακοίνωση νωρίτερα αυτό το μήνα ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ θα παραιτηθεί από την 1η Σεπτεμβρίου 2026. Θα αντικατασταθεί από τον σημερινό SVP Μηχανικής Υλικού της Apple, John Ternus.
Ο Κουκ πέρασε περισσότερα από 15 χρόνια ηγούμενος της Apple μετά τον θάνατο του συνιδρυτή και διευθύνοντος συμβούλου Steve Jobs, ο οποίος μέχρι σήμερα διατηρεί μια θρυλική φήμη που κανένας CEO της Apple δεν μπορεί ποτέ να απολαύσει.
Δεδομένου του ποιος έχει επιλεγεί για να διαδεχθεί τον Κουκ, πολλά μπορούν να διαβαστούν σε αυτήν την απόφαση. Τα ηνία της Apple παραδίδονται στον κορυφαίο τύπο υλικού. Αν μη τι άλλο, θα σήμαινε ότι η Apple σκοπεύει να διπλασιάσει τις προσπάθειές της για το υλικό, ιδιαίτερα αφού θεωρήθηκε ότι η εταιρεία δεν πιέζει πραγματικά τον φάκελο σε αυτόν τον τομέα όσο προηγουμένως.
Είναι λοιπόν πραγματικά τόσο απλό; Ο Tim Cook παραιτείται, ένας μηχανικός υλικού αναλαμβάνει και κάθε ειδικός της τεχνολογίας δηλώνει ότι η τολμηρή νέα εποχή της Apple έχει ξεκινήσει. Αυτή η έκδοση είναι πολύ καθαρή και πολύ βολική.
Το πιο ενδιαφέρον ερώτημα είναι αν ο διορισμός του John Ternus αλλάζει πράγματι κάτι για τη σειρά προϊόντων της Apple ή αν η μετάβαση του Διευθύνοντος Συμβούλου είναι απλώς ένα εξαιρετικό εταιρικό θέατρο που χρονολογείται γύρω από τις καινοτομίες προϊόντων που έρχονται ανεξάρτητα. Τα στοιχεία δείχνουν ότι είναι και τα δύο, και ότι η διάκριση έχει σημασία.
Η Ternus κληρονομεί μια ισχυρή σειρά προϊόντων από την Cook, και αυτή περιλαμβάνει ήδη το πολυφημισμένο αναδιπλούμενο iPhone, που αναμένεται να κυκλοφορήσει τον Σεπτέμβριο. Αυτό που κάνει σκόπιμα η Apple είναι να κάνει τον Ternus το πρόσωπο αυτής της κυκλοφορίας, καθώς το πτυσσόμενο iPhone πιθανότατα θα παρουσιαστεί αφού γίνει Διευθύνων Σύμβουλος.
Αυτή είναι η έξυπνη αφήγηση. Ο Cook αποχωρεί από την κορυφαία θέση λόγω της κυριαρχίας του iPhone και μιας ισχυρής επιχείρησης υπηρεσιών. Το Ternus μπαίνει ακριβώς τη στιγμή που η Apple πρόκειται να κάνει μία από τις πιο θεμελιώδεις αλλαγές στο iPhone μέχρι τώρα.
Ο διορισμός του δεν είναι ο καταλύτης που επέφερε αυτή την αλλαγή. Μάλλον, η μακρά καριέρα του στην Apple που τον είδε να χειρίζεται τη μηχανική υλικού από iPhone έως Mac και οτιδήποτε ενδιάμεσο, φτάνει απλώς στο λογικό αποκορύφωμά της.
Μπορεί να υποστηριχθεί ότι η προώθηση του Ternus αντιπροσωπεύει απλώς μια επισημοποίηση του πού βρίσκεται ήδη το κέντρο βάρους της Apple. Η Apple είναι κατά κύριο λόγο μια εταιρεία υλικού που διαθέτει εξαιρετικά προϊόντα λογισμικού και ένας βασικός τύπος υλικού στην κορυφαία θέση αντιπροσωπεύει απλώς μια συνέχεια αυτού του ήθους.
Αυτό σημαίνει ότι η Samsung δεν μπορεί να περιμένει ότι ο ανταγωνισμός στη μηχανική και το σχεδιασμό υλικού από την Apple θα εγκαταλειφθεί. Το πρώτο πτυσσόμενο iPhone της εταιρείας πιθανότατα θα αντιμετωπίσει τις ελλείψεις της σειράς Galaxy Z Fold.
Η Apple μπορεί να άργησε να λανσάρει ένα, αλλά αφιέρωσε επίσης αυτόν τον χρόνο για να παρακολουθήσει κάθε επανάληψη του Galaxy Z Fold, να απορροφήσει κάθε κριτική και να καταγράψει κάθε συμβιβασμό για να προσφέρει ένα προϊόν που αισθάνεται πιο κομψό την πρώτη μέρα από το πρώτο αναδιπλούμενο Samsung.
Το ερώτημα παραμένει, ωστόσο, πώς η Apple υπό τη νέα της ηγεσία θα σταθεί στο ύψος των περιστάσεων και θα διορθώσει τις ελλείψεις της τεχνητής νοημοσύνης για κινητά. Αν έπρεπε να γίνει μια κριτική σχετικά με αυτήν την αλλαγή, θα μπορούσαμε να πούμε ότι σε μια εποχή που κάθε συνομιλία τεχνολογίας φτάνει τελικά στο AI, η Apple προώθησε ένα στέλεχος υλικού και δεν είπε τίποτα για το πιο σημαντικό στρατηγικό κενό της.
Ίσως η Apple μπορεί να επιμείνει στη δοκιμασμένη και δοκιμασμένη προσέγγισή της να κάνει τα πράγματα αργά. Η απάντηση του Ternus στο πρόβλημα της τεχνητής νοημοσύνης θα μπορούσε να είναι περισσότερη καινοτομία υλικού. Μπορεί να επικεντρωθεί στη δημιουργία προσωπικής τεχνητής νοημοσύνης που λειτουργεί αποτελεσματικά, ιδιωτικά και απρόσκοπτα σε όλες τις συσκευές.
Άρα, όχι μια στρατηγική κέντρου δεδομένων, ούτε ένας πόλεμος θεμελιώδους μοντέλου. Η Apple δεν χρειάζεται να ξεφύγει από την Google, την Google. Πρέπει να κάνει την τεχνητή νοημοσύνη να νιώθει σαν κάτι που ανήκει στο χέρι σας, στον καρπό σας και στα αυτιά σας, ταυτόχρονα, αόρατα. Αυτό είναι ένα πρόβλημα υλικού και ο Ternus είναι ο τύπος της Apple για την επίλυση προβλημάτων υλικού.
Αυτό δεν είναι πολύ διαφορετικό από τη στρατηγική Galaxy AI που ακολουθεί η Samsung υπό το TM Roh. Έχει δώσει ξανά και ξανά το όραμα της νοημοσύνης που είναι ραμμένο σε ένα ολόκληρο οικοσύστημα συσκευών. Είδαμε τη Samsung να το λανσάρει στα προϊόντα της για κινητά, ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης και οικιακές συσκευές.
Η Samsung και η Apple φαίνεται ότι ακολουθούν δύο διαφορετικές διαδρομές προς τον ίδιο προορισμό. Ενώ η Samsung προτιμά την ταχεία κυκλοφορία και τις συνεργασίες με άλλες εταιρείες όπως η Google, η Apple μπορεί να στοιχηματίσει ότι το μέλλον της τεχνητής νοημοσύνης απαιτεί αυστηρά ενσωματωμένες συσκευές, το δικό της πυρίτιο και μια εμμονή με τα συμπεράσματα στη συσκευή.
Θα μπορούσε έτσι η Apple να αναδειχθεί ως ένας πολύ πιο επικίνδυνος ανταγωνιστής από αυτόν που πέρασε τα χρόνια του Cook βελτιστοποιώντας τα έσοδα από συνδρομές; Η Samsung έχει αντιμετωπίσει πολλές εκδόσεις της Apple στο παρελθόν. Αυτό δεν το έχει αντιμετωπίσει ακόμα.
VIA: www.sammobile.com
