Ο τομέας των βιντεοπαιχνιδιών δεν είναι ξένος στη φιλανθρωπία. Βιομηχανικοί οργανισμοί όπως η GamesAid και η SpecialEffect έχουν εδραιωθεί εδώ και πολύ καιρό, εκτός από την εκδήλωση speedrunning Games Done Quick, το Yogscast’s Jingle Jam και το Humble Bundle (ιδιοκτησία GamesIndustry.biz μητρική IGN Entertainment) που έχουν δει προγραμματιστές, εκδότες και δημιουργούς περιεχομένου να συγκεντρώνουν χρήματα για διάφορους καλούς σκοπούς.
Όμως οι φιλανθρωπικές οργανώσεις αντιμετωπίζουν μια δύσκολη περίοδο. Σύμφωνα με τον Wayne Emanuel, ιδρυτή και διευθυντή της συμβουλευτικής εταιρείας Ctrl+Impact, ο γεωπολιτικός χώρος – όπως το κλείσιμο του διεθνούς οργανισμού ανάπτυξης USAID – έχει ασκήσει μεγαλύτερη πίεση σε αυτούς τους οργανισμούς από ποτέ.
“Περισσότερες φιλανθρωπικές οργανώσεις από ποτέ προσπαθούν να διαφοροποιήσουν το εισόδημά τους και βλέπουν τα παιχνίδια ως μέρος για να το κάνουν αυτό”, λέει ο Emanuel στο GamesIndustry.biz. Σε απόκριση, το Ctrl+Impact δημιούργησε το Αιτία+Επιλογή πλατφόρμα σε συνεργασία με τον εκδοτικό οργανισμό ICO, για τη σύνδεση φιλανθρωπικών οργανώσεων με τη βιομηχανία παιχνιδιών και την επίλυση των προβλημάτων που συσσωρεύονται και στις δύο πλευρές.
«Υπάρχει αυξημένο ενδιαφέρον και προσέγγιση σε προγραμματιστές παιχνιδιών, εκδότες, δημιουργούς για να υποστηρίξουν αυτές τις φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες, είτε πρόκειται για χορηγίες, για φιλανθρωπικούς κωδικούς, για υποστήριξη ζωντανής ροής», λέει ο Emanuel. “Υπάρχουν πάρα πολλές ακόμη ερωτήσεις. Οι προγραμματιστές παιχνιδιών και οι εκδότες είπαν ότι έχει γίνει αρκετά κορεσμένο. Είναι πολύ δύσκολο για τους προγραμματιστές και τους δημιουργούς να γίνουν στρατηγικοί για αυτό, σε αντίθεση με το reactive.”
Ένα άλλο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι προγραμματιστές, οι εκδότες και οι δημιουργοί περιεχομένου ήταν ότι, σύμφωνα με τον Emanuel, οι συνεργασίες με φιλανθρωπικές οργανώσεις συχνά δεν έμοιαζαν με αληθινές συνεργασίες.
«Πολλές από τις εκστρατείες αισθάνονταν αρκετά μονόπλευρες», λέει. “Αν προσπαθείτε να οικοδομήσετε μια μακροπρόθεσμη σχέση, δεν μπορεί να είναι μόνο ότι κάνουν κάτι καλό. Πρέπει να είναι αμοιβαία επωφελές.”
Το τελευταίο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι φιλανθρωπικές οργανώσεις που εμπλέκονται στον χώρο των βιντεοπαιχνιδιών είναι ζήτημα γνώσης. Ορισμένοι οργανισμοί, όπως ο War Child και ο Make a Wish, έχουν τους βετεράνους του κλάδου Miles Jacobson και Rob Small αντίστοιχα, οι οποίοι μπορούν να βοηθήσουν αυτούς τους οργανισμούς να κατανοήσουν τα βιντεοπαιχνίδια. πολλοί όχι.
“Εκτός αν έχετε ήδη στον οργανισμό σας κάποιον που να γνωρίζει καλά τα βιντεοπαιχνίδια, είναι πολύ δύσκολο να κατανοήσετε πραγματικά όλες τις ορολογίες που υπάρχουν στον χώρο”, λέει ο Emanuel. «Είναι πολύ δύσκολο να μπεις στον κλάδο».
Ως αποτέλεσμα αυτών των απογοητεύσεων και τριβών, ο Emanuel άρχισε να χτίζει μια πλατφόρμα, τον πρόδρομο για αυτό που θα γινόταν Cause+Select. Η πλατφόρμα είναι αρκετά απλή. φιλανθρωπικές οργανώσεις αναφέρουν λεπτομέρειες σχετικά με τις καμπάνιες στις οποίες εργάζονται και τι αναζητούν. Οι εταιρείες παιχνιδιών και οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν στη συνέχεια να φιλτράρουν με βάση παράγοντες όπως αιτίες και περιοχές για να βρουν οργανισμούς και ώθηση στις οποίες θέλουν να συμμετέχουν.
«Μπορούν να φιλτράρουν όλα αυτά τα κομμάτια, να δουν όλες τις καμπάνιες και στη συνέχεια να βρουν περισσότερες πληροφορίες και να ακολουθήσουν ή να εκφράσουν ενδιαφέρον», εξηγεί ο Emanuel. “Μόλις εκδηλώσετε ενδιαφέρον, πηγαίνετε στη φιλανθρωπική οργάνωση και μπορούν στη συνέχεια να εγκρίνουν αυτήν τη σύνδεση. Ως πλατφόρμα, σε εκείνο το σημείο τελειώσαμε. Ουσιαστικά, αυτό που κάναμε είναι ότι παρουσιάσαμε αυτά τα δύο μέρη μαζί. Στη συνέχεια μπορούν να συνεχίσουν αυτήν τη συνομιλία εκτός σύνδεσης. Είναι πραγματικά μια υπηρεσία σύνδεσης, αλλά θέλαμε να δώσουμε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες και στις δύο πλευρές για να κάνουν μια επιλογή.”
Προς το παρόν, η πλατφόρμα Cause+Select είναι διαθέσιμη σε έκδοση beta. Αυτή τη στιγμή είναι δωρεάν και το μακροπρόθεσμο σχέδιο είναι να παραμείνει έτσι για τους προγραμματιστές, τους εκδότες και τους δημιουργούς περιεχομένου, οι φιλανθρωπικές οργανώσεις πληρώνουν αυτό που ο Emanuel περιγράφει ως “ονομαστική αμοιβή” για τη χρήση της υπηρεσίας. Η πλατφόρμα ξεκίνησε με περιορισμένο αριθμό φιλανθρωπικών οργανώσεων, συμπεριλαμβανομένων των οργανισμών πρόληψης αυτοκτονιών Calm, Gamers Outreach με έδρα τις ΗΠΑ, φιλανθρωπικής οργάνωσης για τον καρκίνο του μαστού νέων CoppaFeel, WWF και Make a Wish. Ο Emanuel λέει ότι η ιδέα είναι να αποκτήσουμε όσους προγραμματιστές, εκδότες και δημιουργούς περιεχομένου για μια beta διάρκειας ενός έτους, πριν τροποποιήσουμε την πλατφόρμα.
«Μόλις γίνει αυτό, θα ανοίξουμε την πλατφόρμα σε περισσότερες φιλανθρωπικές οργανώσεις», λέει.
Το Cause+Select είναι ανοιχτό στη συνεργασία με περισσότερο ή λιγότερο οποιονδήποτε φιλανθρωπικό οργανισμό, αρκεί να είναι επίσημα εγγεγραμμένος στην Επιτροπή Φιλανθρωπίας και να έχει αριθμό φιλανθρωπίας. Αλλά το κύριο πλεονέκτημα πρέπει να είναι ότι είναι οργανισμοί που χρειάζονται βοήθεια για την πλοήγηση στα ύδατα της βιομηχανίας παιχνιδιών.
«Η ιδέα της πλατφόρμας είναι να ενδυναμώσει τις φιλανθρωπικές οργανώσεις να κατανοήσουν καλύτερα τον χώρο», εξηγεί ο Emanuel. “Έχουμε βασικά πράγματα όπως ένα γλωσσάρι για να κατανοήσουν τις διαφορετικές ορολογίες που μπορεί να χρειαστούν όσον αφορά τη συγκέντρωση χρημάτων στο gaming. Αλλά είναι πραγματικά για να επιτρέψουμε την εύκολη πρόσβαση σε όλα τα μέρη για να βρουν νέους συνεργάτες. Και ελπίζουμε ότι μπορούμε να ανοίξουμε περισσότερα πάρτι στο μέλλον.”
Οι φιλανθρωπικές οργανώσεις με τις οποίες συνεργάζεται η Cause+Select επιδιώκουν γενικά να αυξήσουν το εισόδημα ή την ευαισθητοποίηση. Όσο για το γιατί οι εταιρείες παιχνιδιών θέλουν να συνεργαστούν με φιλανθρωπικές οργανώσεις, γενικά συνοψίζεται στο ότι το προσωπικό είναι παθιασμένο με έναν συγκεκριμένο σκοπό και φορολογικά κίνητρα. Ο Emanuel επισημαίνει ένα άλλο όφελος για τις εταιρείες παιχνιδιών: την πρόσβαση σε ταλέντα.
«Υπάρχει η πραγματικότητα ότι οι φιλανθρωπικές οργανώσεις έχουν τεράστια αξία που είναι ως επί το πλείστον ανεκμετάλλευτη», λέει. “Οι φιλανθρωπικές οργανώσεις έχουν πρόσβαση σε υψηλά προφίλ, πρεσβευτές και πολλές φορές κάνουν εξαιρετική δουλειά για να μοιράζονται αυτήν την αξία. Για παράδειγμα, στον μουσικό χώρο μπορεί να λάβετε μια συνεργασία μεταξύ ενός συγκεκριμένου καλλιτέχνη υψηλού προφίλ. Αυτό δεν έχει γίνει πραγματικά σε βιντεοπαιχνίδια. Όταν ήμουν στο War Child, δουλέψαμε σε ένα έργο με τους Bandai Namco, ένα παιχνίδι με το όνομα: 11old Metories and μπόρεσαν να πείσουν την Carrie Mulligan, η οποία ήταν πρεσβευτής και ηθοποιός του War Child, να κάνει μια φωνή σε αυτό το παιχνίδι, και δεν υπήρχε κόστος για αυτό.
“Ένα άλλο παράδειγμα ήταν όταν ήμουν σε μια καμπάνια με την Bethesda. Κάναμε μια ζωντανή συναυλία στο Hammersmith Apollo και λόγω των συνδέσεών μας στον μουσικό χώρο, μπορέσαμε να αποκτήσουμε πρόσβαση στον χώρο και χαμηλότερο κόστος. Απλά από την άποψη του μάρκετινγκ που μείωσε αυτόν τον προϋπολογισμό και το κόστος τους. Ο σκοπός της πλατφόρμας είναι πραγματικά να δείξει την αξία που έχουν οι φιλανθρωπικές οργανώσεις, πέρα από το να κάνεις απλώς το καλό.”
“Ειδικά τώρα όπου οι πόροι είναι περιορισμένοι και απαιτητικοί… Αισθάνομαι ότι ο φιλανθρωπικός τομέας έχει πραγματικά πολλές δυνατότητες να ενισχύσει και να επιτρέψει στα στούντιο παιχνιδιών να έχουν πρόσβαση σε πράγματα που μπορεί να μην μπορούσαν απαραίτητα να κάνουν στο παρελθόν.”
Τελικά, ο Emanuel λέει ότι ο πρωταρχικός στόχος του Cause+Select είναι να έχει πραγματικό αντίκτυπο στον κόσμο.
«Έχει γίνει πολύ καλή δουλειά, αλλά είναι πολύ δύσκολο για εμάς ως βιομηχανία να πούμε ότι έχουμε συμβάλει σε αυτόν τον βαθμό ή δημιουργήσαμε αυτόν τον αντίκτυπο», λέει. “Για να μπορούμε να πούμε ότι x αριθμός στούντιο έκανε κάτι ή ένας συγκεκριμένος αριθμός δημιουργών μπόρεσε να συγκεντρώσει αυτό το ποσό χρημάτων και είχε πραγματικά πραγματικό αντίκτυπο – για τους νέους ή το περιβάλλον ή τα άτομα με αναπηρία – ως βιομηχανία, μπορούμε να πούμε ότι αυτός είναι ο απτός αντίκτυπος που καταφέραμε να δημιουργήσουμε. Αυτό θα ήταν εκπληκτικό.”
VIA: www.gamesindustry.biz
