Τι έχτισε ο Tim Cook | TechCrunch

Μετά από 15 χρόνια ως Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, ο Τιμ Κουκ θα παραιτηθεί από τον ρόλο τον Σεπτέμβριο.

Στο τελευταίο επεισόδιο του podcast του TechCrunch’s Equity, η Kirsten Korosec, ο Sean O’Kane και εγώ συζητήσαμε τη μεγάλη ανακοίνωση της Apple. Σκεφτήκαμε πώς άλλαξε η Apple από τότε που ανέλαβε ο Cook από τον Steve Jobs το 2011 και ποιες προκλήσεις θα αντιμετωπίσει ο νέος CEO John Ternus.

«Αν κοιτάξετε ένα συγκεκριμένο στρατόπεδο, είναι πολύ σαν, «Ο Τζον Τέρνους είναι ένας τύπος προϊόντων και αυτό θα είναι καταπληκτικό» και είναι πολύ νοσταλγικό και επιστρέφω στον Στιβ Τζομπς», είπε η Κίρστεν. «Αλλά νομίζω ότι αυτό που ξεχνούν οι άνθρωποι είναι ότι ο Tim Cook έφτιαξε ένα άλλο προϊόν, το οποίο αφορούσε πλήρως τις λειτουργίες».

Ομοίως, ο Sean σημείωσε ότι ο Cook έδωσε στην Ternus ένα ισχυρό «ξεκίνημα» καθώς «οι αριθμοί της εταιρείας απλώς συνεχίζουν να ανεβαίνουν». Αλλά ένα τρέξιμο ξεκίνημα δεν εγγυάται τη νίκη: «Πόση αστάθεια υπάρχει στη γωνία; Βλέπουμε πραγματικά μια κατάσταση [with] η διάσπαση μιας παγκόσμιας οικονομίας, μαζί με την άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης που αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο γίνονται οι επιχειρήσεις;»

Συνεχίστε να διαβάζετε για μια προεπισκόπηση — επεξεργασμένη για έκταση και σαφήνεια — της πλήρους συνομιλίας μας.

Αντώνιος: Οι αποφάσεις που παίρνει η Apple πέφτουν και σε πολλές άλλες εταιρείες, επειδή υπάρχουν όλων των ειδών οι νεοσύστατες επιχειρήσεις που ίσως δεν χτίζουν ολόκληρη την επιχείρησή τους στην πλατφόρμα iOS, αλλά σίγουρα ένα σημαντικό μέρος της επιχείρησής τους προέρχεται από το iPhone.

Kirsten: Νομίζω ότι ήταν πολύ ενδιαφέρον να δούμε τις διαφορετικές τσέπες του τεχνολογικού κόσμου να ανταποκρίνονται στο αν αυτή είναι μια καλή ή κακή κίνηση και [asking] ποιες ήταν οι επιτυχίες του Tim Cook και τι χρειάζεται τώρα η Apple;

Αν κοιτάξετε ένα συγκεκριμένο στρατόπεδο, είναι πολύ σαν, «Ο John Ternus είναι ένας τύπος προϊόντος και αυτό θα είναι καταπληκτικό» και είναι πολύ νοσταλγικό και επιστρέφω στον Steve Jobs. Αλλά νομίζω ότι αυτό που ξεχνούν οι άνθρωποι είναι ότι ο Tim Cook έφτιαξε στην πραγματικότητα ένα άλλο προϊόν, το οποίο αφορούσε πλήρως τις λειτουργίες. Και υπήρξε κάποια πραγματικά ενδιαφέρουσα κάλυψη, ακόμη και σε βιβλία που έχουν κάνει βαθιά βουτιά σε αυτό. Η στρατηγική λειτουργίας του είναι ένα προϊόν της Apple. Και άλλαξε ολόκληρες οικονομίες.

Το ερώτημα για μένα είναι: Τι συμβαίνει όταν ένας στρατηγός και ένας τύπος επιχειρήσεων φεύγει; Ποιος γεμίζει αυτό το κενό; Επειδή μπορείτε να φτιάξετε εξαιρετικά προϊόντα και αυτό είναι σίγουρα πολύ σημαντικό στο σύμπαν της Apple. Αλλά πρέπει να έχετε μια στρατηγική λειτουργίας. Και ο κόσμος αλλάζει, δεν είναι ο ίδιος όπως όταν ο Tim Cook το έφτιαχνε για πρώτη φορά.

Sean: Δεν είναι, αλλά είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ένα καλύτερο ξεκίνημα ως νέος CEO από την εταιρεία που έχει δημιουργήσει ο Tim Cook.

Όσο κι αν οι άνθρωποι παραπονιούνται για στάσιμα ορισμένων προϊόντων της Apple, το iPhone δεν έχει αλλάξει πραγματικά τη σχεδίαση σε πολλές γενιές, όποια νέα προϊόντα και αν παίρνετε είναι πολύ εξειδικευμένα και υπερβολικά, όπως το Vision Pro — για όλα αυτά, τα νούμερα της εταιρείας απλώς συνεχίζουν να ανεβαίνουν. Αποφέρουν έναν τόνο εσόδων. Κερδίζουν ένα απίστευτο χρηματικό ποσό από την επιχείρηση υπηρεσιών που ξεκίνησε ο Tim Cook.

Κάνουν, κατά κάποιο τρόπο, καλύτερη οικοδόμηση επωνυμίας από ό,τι για λίγο, ακόμη και βγαίνοντας έξω και δημιουργώντας περιεχόμενο, σαν να κερδίζουν ένα Όσκαρ για μια ταινία, γίνονται τόσα πολλά. Και φαίνεται σαν μια τόσο εύρωστη επιχείρηση, ακόμη και σε ταραχώδεις καιρούς, που ο Ternus δεν μπορεί να χρειάζεται να ανησυχεί για το πώς μοιάζει η πρώτη χρονιά.

Θα πρέπει να πούμε: Ο Tim Cook παραιτείται από CEO τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους. Θα είναι επίσης εκτελεστικός πρόεδρος. Οπότε νομίζω ότι η ιδέα εδώ είναι ότι ο Tim Cook δεν θα φύγει και θα εξακολουθεί να είναι η ασπίδα σας απέναντι, αλλά και ένας συνεργάτης με την κυβέρνηση Τραμπ. Επειδή σίγουρα έχει αποδείξει την ικανότητά του να το κάνει – θυσιάζοντας, νομίζω, αυτό που πολλοί άνθρωποι θα υποστήριζαν ότι είναι μερικές από τις αξίες της Apple στη διαδικασία, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι αυτές οι σχέσεις είναι αρκετά ανθεκτικές. Ακόμη και ο Ντόναλντ Τραμπ βάλε μια ανάρτηση στο Truth Social για το πώς ο Tim Cook φιλάει τον κώλο του όλη την ώρα, ως απάντηση σε αυτή την είδηση.

Έτσι, το ερώτημα, με όλα αυτά που ειπώθηκαν, είναι: Όσο άνετο κι αν είναι αυτό το ξεκίνημα για τον Ternus, πόση αστάθεια είναι στη γωνία; Βλέπουμε πραγματικά μια κατάσταση [with] η διάσπαση μιας παγκόσμιας οικονομίας, μαζί με την άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης που αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο γίνονται οι επιχειρήσεις; Είναι κάτι που πραγματικά θα είναι εύκολο να το χειριστεί; Και ποιον θα βάλει δίπλα του για να βεβαιωθεί ότι θα μπορέσει να το χειριστεί;

Αντώνιος: Και νομίζω ότι σχετίζεται με αυτό το ερώτημα [is,] Η Apple φαίνεται να έχει μια πολύ ανθεκτική επιχείρηση αυτή τη στιγμή, τόσο από την πλευρά του υλικού όσο και όλο και περισσότερο από την πλευρά των υπηρεσιών, αλλά σε ποιο βαθμό μπορεί να συνεχίσει να έχει αυτήν την επιχείρηση απλώς παίζοντας τις παλιές επιτυχίες; Σε ποιο σημείο χρειάζεται πραγματικά να δημιουργήσει μια νέα κατηγορία προϊόντων;

Δεν ξέρω την ακριβή απάντηση σε αυτό. Και ίσως το iPhone [and] Η δημιουργία της κατηγορίας smartphone, ειδικότερα, είναι κάτι που συμβαίνει μια φορά σε μια γενιά, δεν μπορείτε πραγματικά να περιμένετε να συμβαίνει αυτό κάθε 10 χρόνια ή περισσότερο.

Νομίζω ότι υπάρχει επίσης αυτή η ενδιαφέρουσα ερώτηση σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη. Φαίνεται ότι αυτή δεν είναι μια κατηγορία στην οποία η Apple είχε μεγάλη επιτυχία, και ίσως αυτό είναι εντάξει. Ίσως όποια προϊόντα καταλήξουν να διασπαστούν εκεί, αυτό είναι απλώς λογισμικό στο iPhone σας, στο MacBook σας και η Apple δεν χρειάζεται να τα δημιουργήσει όλα αυτά [and] αντί να κάνει αυτές τις συνεργασίες όπως κάνει.

Αλλά δεν νομίζω ότι είναι εγγυημένο. Νομίζω ότι υπάρχει πιθανώς πολύ άγχος και ανησυχία για το πώς φαίνεται αυτό το μέλλον.

Kirsten: Πολύ γρήγορα, θα ήθελα να πω ότι επίσης η Apple μπορεί και έχει τα μετρητά στη διάθεσή της για να κάνει μερικά μεγάλα στοιχήματα και εξαγορές. Και θα είμαι πραγματικά περίεργος να δω πώς John [Ternus] εκτελεί σε αυτό.

Εννοώ, ένα από τα μέρη όπου έκανα αναφορά για την Apple ήταν η ομάδα ειδικών έργων, το Project Titan, το υποτιθέμενο αυτοκίνητο της Apple, και αυτό φαίνεται να έχει εκλείψει και δαπανήθηκαν πολλά χρήματα για αυτό. Θα βάλει μεγάλα στοιχήματα;

Μιλούσατε για μετρητά στο χέρι και νομίζω ότι είναι περισσότερα από 45 δισεκατομμύρια δολάρια στο τέλος του 2025. Άρα έχουν πολλά χρήματα για να παίξουν. Θα κάνει κάτι με αυτό στο άμεσο μέλλον;

Sean: Το άλλο πράγμα που νομίζω ότι πρέπει να επισημάνουμε είναι ότι, καθώς μιλάμε για την Apple που έχει μια ανθεκτική επιχείρηση, το App Store επίσης την συντρίβει πραγματικά τελευταία. Η Sarah Perez έγραψε μια πολύ καλή ιστορία αυτή την εβδομάδα για εμάς όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους ανεβαίνουν οι αριθμοί στο App Store — εγκαταστάσεις, νέες εκδόσεις στο App Store, είναι απλώς μια πραγματικά συναρπαστική εμφάνιση για όποιον θέλει να ψάξει σε ορισμένα δεδομένα μιας από τις μεγαλύτερες αγορές λογισμικού στον κόσμο.

Σε έναν κόσμο όπου όλοι μιλούν για το πώς η ικανότητά σας να κωδικοποιείτε οτιδήποτε θα εξαλείψει την ανάγκη για κατανεμημένο λογισμικό, [the App Store] αποδεικνύει ξεκάθαρα ότι είναι λάθος.