Το Netflix θέλει να παρακολουθείτε τα «Clips», την κάθετη ροή βίντεο που μοιάζει με TikTok

Έχετε ακούσει για το Instagram Reels — τώρα ετοιμαστείτε Κλιπ Netflix.

Το Netflix επανασχεδιάζει την εφαρμογή του για κινητά και εισάγει το Clips, μια κάθετη ροή βίντεο που προορίζεται να βοηθήσει τους χρήστες να ανακαλύψουν νέο περιεχόμενο μοιράζοντας τα σημαντικότερα σημεία από τον αρχικό προγραμματισμό του Netflix.

“Σκεφτείτε το “Clips” ως ένα εξατομικευμένο κύλινδρο επισήμανσης που σας βοηθά να αποφασίσετε τι θα παρακολουθήσετε ή τι θα παίξετε στη συνέχεια, χωρίς ατελείωτη κύλιση”, έγραψε το Netflix σε ένα δελτίο τύπου. “Θα δείτε σύντομα κλιπ από σειρές, ταινίες και ειδικές προσφορές προσαρμοσμένες στα γούστα σας, με έναν εύκολο τρόπο να εμβαθύνετε όταν κάτι τραβήξει την προσοχή σας.”

Η ιδέα είναι ότι εάν είστε εν κινήσει, πιθανότατα δεν πρόκειται να τραβήξετε το τηλέφωνό σας για να παρακολουθήσετε τα επόμενα τρία λεπτά του επεισοδίου “Love is Blind” στο οποίο βρίσκεστε. Αλλά μπορείτε να παρακολουθήσετε ένα σύντομο, επιμελημένο κλιπ μιας άλλης εκπομπής του Netflix για ένα γρήγορο γέλιο (αυτό είναι ακριβώς αυτό που ονόμασε το Netflix μια παρόμοια λειτουργία, Fast Laughs, το 2021).

Μπορεί να είχαμε γουρλώσει τα μάτια μας πριν από πέντε χρόνια, όταν κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων έσπευσε να κυκλοφορήσει μια λειτουργία αντιγραφής TikTok, αλλά τώρα, ακόμη και το LinkedIn προωθεί κάθετα βίντεο στην εφαρμογή του για κινητά. Είναι ασφαλές να πούμε ότι το κάθετο βίντεο είναι εδώ για να μείνει.

Το Netflix, από την πλευρά του, πειραματίστηκε για χρόνια με τον τρόπο ενσωμάτωσης βίντεο σύντομης μορφής και η εταιρεία φαίνεται να έχει κατασταλάξει στα Clips.

Δεν είναι μόνο οι ροές κοινωνικής δικτύωσης τύπου TikTok όπου κυριαρχεί το κάθετο βίντεο. Η βιομηχανία μικροδραμάτων -επεισοδιακές σειρές σε μέγεθος μπουκιάς, συνήθως κάτω από 10 λεπτά ανά επεισόδιο, σχεδιασμένη για παρακολούθηση στην οθόνη του τηλεφώνου – η οποία εμφανίστηκε για πρώτη φορά στην Ασία, χτίζει δυναμική στις ΗΠΑ, κάνοντας τους χρήστες πιο συνηθισμένους να παρακολουθούν σειριακές ιστορίες σε κάθετες ροές.

Άλλοι streamers όπως το Peacock και το Tubi προσθέτουν επίσης κάθετες εμπειρίες βίντεο σε κινητά.

Στο TechCrunch Disrupt τον περασμένο Οκτώβριο, η Chief Product and Technology Officer του Netflix, Elizabeth Stone, μίλησε για τον πειραματισμό του Netflix με κάθετο βίντεο, αλλά είπε ότι το Netflix δεν προσπαθεί να ανταγωνιστεί το TikTok.

“[Netflix] δεν σκοπεύει να αντιγράψει ή να κυνηγήσει ακριβώς αυτό που κάνει ένα TikTok ή άλλοι επειδή πιστεύουμε ότι υπάρχει ένα συγκεκριμένο είδος ψυχαγωγίας —ή στιγμή αλήθειας— που είναι ιδιαίτερα πολύτιμο για τα μέλη μας και θέλουμε πραγματικά να είμαστε συγκεντρωμένοι εκεί, αντί να προσπαθούμε να είμαστε όλα τα πράγματα κάθε στιγμή, κάτι που δεν νομίζω ότι χρειάζεται να είναι βασικό μέρος της στρατηγικής», είπε τότε ο Stone.