Το Snapchat φέρνει στην εφαρμογή του τις διαφημίσεις συνομιλίας με τεχνητή νοημοσύνη

Snapchat ανακοινώθηκε την Τρίτη που κυκλοφορεί το “AI Sponsored Snaps”, το οποίο θα επιτρέπει στους χρήστες να αλληλεπιδρούν απευθείας με τους πράκτορες AI επωνυμιών. Τα Sponsored Snaps είναι οι διαφημίσεις που τοποθετούνται απευθείας στην κύρια καρτέλα Chat της εφαρμογής. Μέχρι τώρα, οι χρήστες δεν μπορούσαν να αλληλεπιδράσουν με αυτές τις διαφημίσεις, αλλά με την κυκλοφορία των διαφημίσεων με χορηγία AI, θα μπορούν να κάνουν πράγματα όπως να κάνουν ερωτήσεις και να λαμβάνουν συστάσεις.

Φυσικά, δεν θα συμμετάσχουν όλοι οι διαφημίσεις που χορηγούνται από την τεχνητή νοημοσύνη, καθώς εισάγουν την τεχνητή νοημοσύνη σε ένα ακόμη μέρος της εμπειρίας του Snapchat. Επιπλέον, δεν είναι όλοι πρόθυμοι για πιο προηγμένες διαφημίσεις.

Ωστόσο, το Snapchat είπε στο ανάρτηση ιστολογίου ότι «η κοινότητά της δεν είναι απλώς ανοιχτή στην τεχνητή νοημοσύνη στη συνομιλία, αλλά την αγκαλιάζουν ήδη», δεδομένου ότι πάνω από μισό δισεκατομμύριο χρήστες έχουν στείλει μηνύματα στο chatbot AI της από τότε που κυκλοφόρησε το 2023.

«Η συνομιλία γίνεται το πιο πολύτιμο ακίνητο στη διαφήμιση», δήλωσε ο Ajit Mohan, επικεφαλής επιχειρήσεων στο Snap, στην ανάρτηση στο blog. “Η τεχνητή νοημοσύνη επιταχύνει αυτή τη μετατόπιση, μετατρέποντας τη συνομιλία σε ένα μέρος όπου οι άνθρωποι ανακαλύπτουν προϊόντα, κάνουν ερωτήσεις και λαμβάνουν αποφάσεις σε πραγματικό χρόνο. Η πραγματική ευκαιρία δεν είναι απλώς η τοποθέτηση διαφημίσεων σε αυτά τα περιβάλλοντα, αλλά ο σχεδιασμός μορφών που αισθάνονται εγγενείς στο πώς ήδη μιλάνε οι άνθρωποι.”

Για τις επωνυμίες, τα νέα AI Sponsored Snaps τους δίνουν πρόσβαση στους σχεδόν ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες του Snapchat μηνιαίως. Μπορούν να φέρουν τους δικούς τους πράκτορες AI στην πλατφόρμα για να αυξήσουν την αφοσίωση και τις αγορές.

Το Snapchat λέει ότι η νέα μορφή βασίζεται στη δυναμική των Sponsored Snaps, τα οποία ήδη οδηγούν 22% περισσότερες μετατροπές με σχεδόν 20% χαμηλότερο κόστος ανά ενέργεια. Με τη νέα μορφή, μπορούν να προσελκύσουν χρήστες μέσω εξατομικευμένων αλληλεπιδράσεων με τεχνητή νοημοσύνη ακριβώς εκεί που έχουν ήδη συνομιλίες.

Η εταιρεία λέει ότι το 85% των χρηστών συμμετέχουν τακτικά στη ροή συνομιλιών και ότι οι χρήστες έστειλαν πάνω από 950 δισεκατομμύρια συνομιλίες μόνο το πρώτο τρίμηνο του 2026. Επιπλέον, το 57% των εφήβων χρηστών του Snapchat στέλνουν μηνύματα σε άλλους καθημερινά, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων στους 10 που το κάνουν πολλές φορές την ημέρα.