Αν αναρωτιέστε γιατί το Netflix μοιάζει με το TikTok τώρα, αυτός είναι ο λόγος

Το Netflix ανακοίνωσε έναν μεγάλο επανασχεδιασμό για την εφαρμογή του για κινητά, αποκαλύπτοντας μια νέα λειτουργία “Clips” που θα υπενθυμίζει στους χρήστες TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts και κάθε άλλη εφαρμογή κοινωνικών μέσων που προσφέρει μια ροή κατακόρυφων βίντεο σύντομης μορφής που οι χρήστες μπορούν να συνεχίσουν να κάνουν κύλιση για ψυχαγωγικούς σκοπούς. Το Netflix δεν θέλει να αντικαταστήσει το TikTok με τη νέα λειτουργία Clips, αλλά ανταγωνίζεται για την προσοχή των χρηστών σε εκείνες τις στιγμές που η γρήγορη κύλιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να προκαλέσει μια φαγούρα που δεν μπορεί να κάνει η κανονική εμπειρία Netflix για κινητά. Το Netflix ασχολήθηκε με αυτό το σημείο στην αρχή του το δελτίο τύπου ανακοινώνοντας τη νέα δυνατότητα: “Είτε βρίσκεστε στο μεσημεριανό σας διάλειμμα, είτε μετακινείστε είτε περιμένετε την επόμενη πτήση σας, το Netflix στο τηλέφωνό σας είναι πάντα μαζί σας. Η νέα λειτουργία Clips είναι ένα «συναρπαστικό πρώτο βήμα προς την εξέλιξη των κινητών για τα μέλη», σύμφωνα με το Netflix.

Το Netflix έθεσε επίσης τον επανασχεδιασμό της εφαρμογής για κινητά στο ίδιο επίπεδο με τον περσινό επανασχεδιασμό της εφαρμογής Netflix TV, μια εμπειρία που ορισμένοι χρήστες επέκριναν κατά την κυκλοφορία. Ωστόσο, το Netflix πιστεύει ότι «η ίδια εστίαση στην απλότητα και την απόλαυση» θα λειτουργήσει για την εμπειρία κινητού, τουλάχιστον για την ανακάλυψη περιεχομένου. Ο σκοπός της κάθετης ροής βίντεο στη νέα ενότητα Κλιπ είναι να βοηθήσει τους χρήστες να βρουν νέο περιεχόμενο για παρακολούθηση και μπορεί να έχει κάποια αξία. Αντί να κάνετε ατελείωτη κύλιση στην κανονική εφαρμογή Netflix, σε κινητό, υπολογιστή ή επιτραπέζιο υπολογιστή, μια εξαιρετικά εξατομικευμένη ροή κλιπ μπορεί να είναι πιο χρήσιμη.

Είναι σημαντικό ότι η ενότητα Κλιπ δεν θα προσφέρει στους χρήστες ατελείωτη κύλιση όπως κάνουν το TikTok και το Instagram. Αυτό είναι κάτι που εξέτασε το Netflix στο δελτίο τύπου, υποδεικνύοντας ότι ένας περιορισμένος αριθμός βίντεο θα εμφανίζεται ανά πάσα στιγμή στην ενότητα Κλιπ.

Η νέα εμπειρία κινητής τηλεφωνίας θα είναι διαθέσιμη από τις 30 Απριλίου 2026, σε διάφορες αγορές, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Αυστραλίας, του Καναδά, της Ινδίας, της Μαλαισίας, του Πακιστάν, των Φιλιππίνων και της Νότιας Αφρικής. Οι χρήστες σε αυτές τις αγορές μπορεί να χρειαστεί να ενημερώσουν την εφαρμογή Netflix για κινητά για να αρχίσουν να βλέπουν την κατακόρυφη ροή βίντεο. Ο υπόλοιπος κόσμος θα έχει πρόσβαση στα Clips τους επόμενους μήνες. Αρχικά, η ενότητα Κλιπ θα εμφανίζει βίντεο από ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές και ειδικές προσφορές. Το Netflix είπε ότι βίντεο από podcast και ζωντανό προγραμματισμό θα είναι διαθέσιμα αργότερα. Επίσης, συγκεκριμένες Συλλογές με βάση τα είδη ενδέχεται να εμφανίζονται στην ενότητα Κλιπ (όπως φαίνεται στην παρακάτω εικόνα).

Όσον αφορά τις δυνατότητες εξατομίκευσης, το Netflix είπε ότι τα κάθετα βίντεο που θα εμφανίζονται στην ενότητα Κλιπ θα βασίζονται στις προτιμήσεις του χρήστη. Αυτό υποδηλώνει ότι η ροή κλιπ θα είναι διαφορετική για όλους τους χρήστες, αντί να εμφανίζει τον ίδιο τροχό κλιπ που μοιάζουν με τρέιλερ. Δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι η ενότητα Κλιπ θα περιλαμβάνει διαφημίσεις, αλλά λαμβάνοντας υπόψη την εστίαση του Netflix στην εξατομίκευση, αυτό μπορεί να συμβεί στο μέλλον. «Το όραμά μας είναι να κάνουμε την εμπειρία μας στο κινητό τόσο διασκεδαστική όσο αυτό που παρακολουθείτε, παρέχοντας ολοένα και πιο εξατομικευμένες, καθηλωτικές εμπειρίες για κάθε διάθεση ή στιγμή», η Chief Product and Technology Officer του Netflix, Elizabeth Stone. είπε σε δήλωση. «Αυτό είναι μόνο η αρχή».

Δεδομένου ότι η λειτουργία Clips ανταγωνίζεται τα κάθετα βίντεο του TikTok και άλλες εφαρμογές κοινωνικών μέσων για την προσοχή των χρηστών, θα έχει επίσης μια κάπως παρόμοια διεπαφή, με κουμπιά τοποθετημένα στη δεξιά πλευρά του κατακόρυφου βίντεο, συμπεριλαμβανομένων κουμπιών για την προσθήκη τίτλων στη λίστα των χρηστών και την ανακάλυψη νέου περιεχομένου. Διατίθεται επίσης μια λειτουργία κοινής χρήσης, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να στέλνουν κλιπ από τις αγαπημένες τους εκπομπές σε φίλους και ακόλουθους. Ωστόσο, δεν είναι σαφές πώς θα λειτουργούσε η λειτουργία followers.

Οι μακροχρόνιοι χρήστες και επενδυτές του Netflix μπορεί να μην βρίσκουν έκπληξη τη λειτουργία Clips. Το Netflix εξερεύνησε κατακόρυφα βίντεο στο παρελθόν, όπως με τη λειτουργία Fast Laughs. Η εταιρεία κυκλοφόρησε επίσης μια λειτουργία Netflix Moments το 2024 που επέτρεπε στους χρήστες να επισημαίνουν συγκεκριμένες σκηνές από εκπομπές Netflix και να τις μοιράζονται με φίλους. Το πιο σημαντικό είναι ότι η εταιρεία άρχισε να δοκιμάζει μια κάθετη ροή τύπου TikTok στην εφαρμογή Netflix για κινητά τον Μάιο του 2025. Τον Ιανουάριο του 2026, ο Greg Peters ανέφερε τον πιλότο, αφήνοντας να εννοηθεί ότι το Netflix το θεωρούσε ήδη επιτυχημένο και ότι τα σχέδια για περισσότερο κάθετο περιεχόμενο βίντεο ήταν στα σκαριά. Στα μέσα Απριλίου, το Netflix ανέφερε σε επιστολή προς τους μετόχους ότι η ενημερωμένη εμπειρία κινητής τηλεφωνίας, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας κάθετης ροής βίντεο, θα κυκλοφορήσει μέχρι το τέλος του μήνα.

Η εστίαση στο κατακόρυφο βίντεο περιορίζεται στην ενότητα Κλιπ, η οποία στοχεύει στην ενίσχυση της ανακάλυψης περιεχομένου. Αυτό σημαίνει ότι οι συνδρομητές θα πρέπει να συνεχίσουν να καταναλώνουν περιεχόμενο Netflix μεγάλης μορφής σε οριζόντια λειτουργία στις κινητές συσκευές τους, όχι σε κατακόρυφο. Η κατακόρυφη μορφή βίντεο περιορίζεται στη λειτουργία Κλιπ.