Αναλυτές λένε GamesIndustry.biz ότι η απόφαση της Microsoft να μειώσει την τιμή του Game Pass και να αφαιρέσει το Call of Duty ως προσφορά της πρώτης ημέρας ήταν μια αναμενόμενη απάντηση στον περιορισμένο αντίκτυπο του τελευταίου στην αύξηση των εσόδων από συνδρομές, αν και οι απόψεις διίστανται σχετικά με τον αντίκτυπο στα έσοδα του Call of Duty.
«Ήταν ξεκάθαρο από πολύ νωρίς στο πείραμα Call of Duty στο Game Pass ότι δεν οδήγησε σε σημαντική αύξηση των πωλήσεων της κονσόλας Xbox ή ακόμη και των συνδρομών», λέει ο Mat Piscatella της Circana. “Λοιπόν, αυτή η αλλαγή δεν προκαλεί καθόλου έκπληξη. Λίγο καθυστερημένη, ίσως. Αλλά όχι έκπληξη.”
Η Piers Harding-Rolls της Ampere Analysis συμφωνεί ότι «το εμπορικό σκεπτικό για την επιδίωξη μιας στρατηγικής συνδρομής για νέες εκδόσεις μεγέθους CoD δεν έχει πραγματοποιηθεί».
«Η συμπερίληψή του στο Game Pass ελπίζαμε να φορτίσει την υπηρεσία turbo», λέει, «αλλά αυτές οι βραχυπρόθεσμες έντονες ενισχύσεις των συνδρομητών που επωφελούνται από τη φθηνότερη πρόσβαση σε ένα από τα πιο δημοφιλή premium διαθέσιμα παιχνίδια δεν μπόρεσαν να διατηρηθούν μακροπρόθεσμα».
“Τα δεδομένα δεν μου έδειξαν ποτέ ότι η στροφή του Call of Duty στο Game Pass είχε τόσο μεγάλο αντίκτυπο στις πωλήσεις του παιχνιδιού”
Η Harding-Rolls λέει ότι “η Microsoft άφηνε ένα σημαντικό ποσό εσόδων στο τραπέζι μέσω απώλειας στις premium πωλήσεις”, επαναλαμβάνοντας προηγούμενη αναφορά ότι η Microsoft είχε χάσει 300 εκατομμύρια δολάρια από έσοδα από το Call of Duty μέσω της συμπερίληψης του παιχνιδιού στο Game Pass, αν και ο Piscatella διαφωνεί. «Τα δεδομένα δεν μου υποδεικνύουν ποτέ ότι η στροφή του Call of Duty στο Game Pass είχε τόσο μεγάλο αντίκτυπο στις πωλήσεις του παιχνιδιού», λέει. “Και σίγουρα δεν είμαι καθόλου πεπεισμένος ότι η συμπερίληψη του Call of Duty στο Game Pass την ημέρα 1 είχε σημαντικό αντίκτυπο στις πωλήσεις του παιχνιδιού, για παράδειγμα, σε πλατφόρμες PlayStation. Εάν οι μελλοντικές εκδόσεις του Call of Duty προσφέρουν την εμπειρία που θέλουν οι παίκτες του, τότε οι πωλήσεις θα ευδοκιμήσουν ανεξάρτητα από τη συμπερίληψη ή τον αποκλεισμό του από το Game Pass.”
Και οι δύο συμφωνούν, ωστόσο, ότι η πτώση της τιμής για το Game Pass Ultimate είναι μια ευπρόσδεκτη αλλαγή που θα αυξήσει τον αριθμό των συνδρομητών. Η Harding-Rolls είπε ότι η συμπερίληψη του CoD είχε οδηγήσει στην «τιμολόγηση του Game Pass Ultimate απρόσιτη για πολλούς και αυτή η αλλαγή προσέγγισης είναι μια ισορροπημένη λύση σε αυτές τις προκλήσεις».
«Νομίζω ότι η μείωση της τιμής θα πρέπει να βοηθήσει τον αριθμό των συνδρομητών να αυξηθούν», λέει ο Piscatella. “Αν και, αμφιβάλλω ότι θα οδηγήσει σε υψηλότερες δαπάνες για το Game Pass βραχυπρόθεσμα, δεδομένης της έκπτωσης. Αλλά θα δούμε. Το περιεχόμενο είναι ένας από τους μεγαλύτερους μοχλούς συνδρομών (και ακυρώσεων), οπότε ίσως υπάρχουν κάποιες άλλες εκπλήξεις που θα βοηθήσουν στην αύξηση των αριθμών συνδρομών.”
“Οι δαπάνες συνδρομής ήταν ένας από τους ισχυρότερους τομείς της αγοράς βιντεοπαιχνιδιών τα τελευταία δύο χρόνια και είναι σε καλή θέση να συνεχίσουν να αυξάνονται καθώς οι παίκτες αναζητούν αξία με τα δολάρια παιχνιδιών τους, ιδιαίτερα δεδομένου του τι συμβαίνει σε καθημερινούς τομείς των καταναλωτικών δαπανών όπως η στέγαση, τα τρόφιμα και τώρα το φυσικό αέριο/καύσιμα. Η μηνιαία τιμή των 29,99 $ έκανε τον προσδιορισμό αξίας μέρος αυτού του καταναλωτή.”
Η Harding-Rolls είπε ότι η πτώση της μηνιαίας τιμής «θα δει το Game Pass ARPU να αυξάνεται ξανά το 2026, με μειωμένες πιθανότητες να διαγραφούν οι συνδρομητές σε σύγκριση με τις σημαντικές αυξήσεις τιμών που εφαρμόστηκαν τον Οκτώβριο του 2025». Τα δεδομένα Ampere έδειξαν σημαντική αύξηση στα έσοδα από συνδρομές Game Pass μετά από προηγούμενη αύξηση της τιμής το 2024.
Η Harding-Rolls δεν βλέπει την αλλαγή ως σημαντική αλλαγή στην προσέγγιση της εταιρείας. “Αν μη τι άλλο, αυτή είναι μια συνέχεια της κληρονομιάς του πρώην Διευθύνοντος Συμβούλου του Xbox Phil Spencer που οδήγησε την κυκλοφορία προηγούμενων αποκλειστικών παιχνιδιών σε άλλες ανταγωνιστικές πλατφόρμες”, λέει, χαρακτηρίζοντάς το ως “επίδειξη εμπορικού πραγματισμού σε σχέση με μακροχρόνιες προσεγγίσεις στην επιχείρησή του”.
«Μια νέα προσέγγιση παραθύρων για το Call of Duty δεν σημαίνει τον θάνατο των εκδόσεων μιας ημέρας παιχνιδιών στο Game Pass», λέει. “Αυτή εξακολουθεί να είναι μια νόμιμη στρατηγική νέας έκδοσης για επιλεγμένα παιχνίδια και οι εκδόσεις πρώτου κατασκευαστή θα παραμείνουν στο επίκεντρο αυτής της προσέγγισης. Ωστόσο, ανοίγει την πόρτα σε μια πιο ευέλικτη προσέγγιση για την κυκλοφορία νέων παιχνιδιών πρώτου κατασκευαστή γενικότερα. Όπως έχει δει ο κλάδος με την απομάκρυνση από την αποκλειστικότητα της πλατφόρμας, η Microsoft δεν είναι αντίθετη να στραφεί στη στρατηγική της για να προσφέρει καλύτερο αποτέλεσμα για την εταιρεία.”
VIA: www.gamesindustry.biz
